Dansk
Menu
4 min. læsning

Sideprojekt for postvæsenet bliver til 13,6 mio. brugers ønskeliste-app

Mens mange frygter recession, offentliggør den danske ønskeliste-app GoWish sine bedste tal nogensinde. Ifølge en TechCrunch-rapport ramte den nummer 2 i den amerikanske App Store i sidste uge og har fordoblet sit brugerantal til 13,6 millioner i løbet af det seneste år. Den bemærkelsesværdige detalje? Det startede som et juleprojekt af det dansk-svenske postvæsen PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
Sideprojekt for postvæsenet bliver til 13,6 mio. brugers ønskeliste-app
Kilde: ChatGPT

Fra postprojekt til tech-virksomhed

GoWish har en usædvanlig oprindelse. I 2015 lancerede postvæsenet PostNord det som Ønskeskyen som sæsonværktøj. I 2020 så det danske VC-firma Dotcom Capital sit potentiale, købte det ud og gjorde det til en selvstændig tech-virksomhed.

“Vi er måske den første statslige platform, der bliver global som en privatejet tech-scale-up,” siger Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer.

Appen har nu næsten 6,2 millioner brugere i USA og omkring 1 million i Storbritannien. I Danmark har GoWish over 50% markedspenetration med 3,5 millioner registrerede brugere.
I november 2024 tilføjer de hundredtusindvis af nye brugere dagligt. Firmaet bogførte $1,7 millioner i nettoresultat efter skat i regnskabsåret 2024.

Sådan fungerer det

Brugere opretter ønskelister til sig selv og familie. De tilføjer produkter via URL’er eller ved at gennemse elementer. Når nogen vil købe en gave, klikker de på en knap og går direkte til forhandleren.
Modellen kører på 65.000 tilknyttede partnerskaber og 700 brandpartnerskaber. Mange mærker tilføjer nu “GoWish”-knapper direkte til deres hjemmesider. Appen adresserer duplikerede gaver – venner og familie kan reservere varer.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Tilgang til markedsføring

De tilskriver deres vækst til markedsføring på tværs af Meta, TikTok, Google og Snap. Snap nævnte GoWish på sit indtjeningsopkald som et partnerskabscasestudie.

“Vi er rigtig gode til at optimere vores marketingudgifter på tværs af digitale platforme, hvilket gør vores globale udrulning meget effektiv,” forklarer Ravn-Sørensen.

Fremtidsplaner

Det københavnske firma med 90 ansatte planlægger AI-integration, selvom detaljerne ikke er offentlige endnu. Deres erklærede vision er at blive den “globale ånd inden for social shopping”, der kan forudsige fremtidige forbrugertendenser.
Det London-baserede private equity-selskab Capital D købte en tredjedel af virksomheden i begyndelsen af 2025. Dotcom Capital ejer resten.

Det konkurrenceprægede landskab

GoWish går ind på et marked, der allerede er overfyldt med ønskelistefunktioner. Amazon, som har omkring 38-40 % af det amerikanske e-handelsmarked , har tilbudt ønskelister i årevis på tværs af sin platform med 350-600 millioner produkter.

Over 310 millioner Amazon-brugere globalt kan oprette ønskelister integreret direkte i verdens største onlineforhandler.

Pinterest lancerede købbare ønskelister i november 2024, hvilket giver brugerne mulighed for at gemme varer fra sine 1,000+ berømtheder-kuraterede gaveguider. Søgninger efter “shoppingønskeliste” på Pinterest steg med over 950 % i forhold til året før, hvilket viser en stigende interesse for funktionen.

Det, der adskiller GoWish , er dens selvstændige tilgang, der udelukkende fokuserer på ønskelistestyring på tværs af flere forhandlere, snarere end at være indlejret i en enkelt shoppingplatform. Om denne specialisering kan konkurrere med bekvemmeligheden ved integrerede løsninger fra tech-giganter, er endnu uvist.

Hvad dette betyder for e-handel

GoWishs vækst fremhæver, hvordan ønskelistefunktionalitet er ved at blive infrastruktur for online detailhandel. Med 65.000 affiliate-partnerskaber fungerer appen i bund og grund som et opdagelses- og konverteringslag mellem forbrugere og detailhandlere.
“Reserve”-funktionen tackler et praktisk problem – duplikering af gaver og returnering – der koster detailhandlere penge. For brands betyder tilføjelse af en GoWish-knap potentiel adgang til millioner af brugere, der aktivt signalerer købshensigt.
Rentabiliteten på en affiliate-model er bemærkelsesværdig. Mens mange forbrugerapps kæmper med indtægtsgenerering, viser GoWish, at facilitering af transaktioner i stedet for at køre dem kan fungere i stor skala.
Del artiklen
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Lignende artikler
Den internationale vækst overhaler den indenlandske e-handel
2 min. læsning

Den internationale vækst overhaler den indenlandske e-handel

For mange e-handelsaktører begynder væksten hjemme at aftage. Den reelle momentum flytter sig til udlandet, hvor platforme stadig kan skalere hurtigt ved at udnytte mindre mættede markeder. Baseret på ECDB-data bliver international ekspansion den vigtigste drivkraft for vækst.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Kina opdaterer e-handelsregler efter EU-delegationsbesøg
3 min. læsning

Kina opdaterer e-handelsregler efter EU-delegationsbesøg

Europæiske lovgivere presser Kina på usikre produkter og fair markedsadgang, mens Beijing indfører nye regler for e-handel. Ifølge Reuters er dette det første besøg af sin slags i otte år, og det sker midt i en kraftig stigning i billige forsendelser til EU.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU