Streaming slår tv: Game-Changer for e-handel og marketing

En af nøglefaktorerne i væksten af streamingplatforme er sportsindhold. For eksempel tiltrak en eksklusiv NFL-kamp på Peacock 3 millioner nye abonnenter, og 71 % af dem beholdt tjenesten selv efter flere uger. Sådanne tilfælde viser, at streaming ikke kun handler om film og serier – det er ved at blive en vigtig aktør inden for live-transmission . I CCE-regionen er Voyos vækst et godt eksempel. De har en betydelig position i denne region, især takket være deres sportstilbud.

Forbrugerne accepterer højere priser på streamingtjenester

Prisstigninger på streamingtjenester har ikke afskrækket seerne. Netflix, Disney+ og Hulu har hævet priserne og begrænset deling af adgangskoder, men kunderne forbliver loyale. YouTube TV forventes at blive den største udbyder af betalings-tv i USA i 2026.

For brands og marketingfolk betyder det flere muligheder for at nå ud til mere velhavende kunder. Da seerne bruger mere tid på streamingplatforme, kan reklamer på disse tjenester være mere effektive og mere præcist målrettede.

Hybrid model: Annoncering tager en større del af indtægterne

Mens abonnementer stadig udgør den dominerende del af streamingplatformenes indtægter, vokser reklamesegmentet hurtigere. Ifølge eMarketers prognose vil reklamernes andel af de samlede indtægter stige med 4 procentpoint frem til 2027. Udgifterne til annoncering på Connected TV (CTV) vokser med næsten 16 % fra år til år og overgår dermed indtægterne fra selve abonnementerne.E-handelsbrands i Europa bør se væksten i CTV-annoncering som en mulighed , men også tilpasse deres strategier til de lokale forhold. Mens programmatisk annoncering og præcis målretning baseret på brugerdata dominerer i USA, er markedet i Europa mere fragmenteret, og regler som GDPR begrænser personalisering. Det

kan være effektivt at kombinere CTV-annoncering med kontekstuel målretning og bruge lokale streamingplatforme, der gradvist introducerer interaktive formater og annoncemodeller.

Derudover dukker der nye annonceformater op på platforme. For eksempel bliver pauseannoncer mere og mere populære, fordi de ikke afbryder indholdet, men udnytter naturlige pauser i visningen. Disse annoncer vises som statiske eller let animerede billeder, ofte med en QR-kode eller en klar CTA. De interagerer effektivt med seerne, når de virkelig har tid og plads. Selvom de indtil videre er mindre udbredte i vores region, kan de blive eftertragtede reklamepladser i fremtiden, især med væksten i hybride abonnementsmodeller.

Globalisering af streaming og dens indvirkning på marketing

Streamingtjenester breder sig ud over USA – Netflix genererer allerede næsten 60 % af omsætningen uden for Nordamerika. Selvom penetrationsgraden i lande som Canada, Storbritannien og Kina overstiger 67 %, fører prisfølsomhed i regioner som Latinamerika og Asien til vækst i reklamefinansierede modeller. På det central- og østeuropæiske marked (CEE) står streaming over for særlige udfordringer. Telekommunikationsoperatører tilbyder ofte streaming som en del af pakker, hvilket kan påvirke væksten i selvstændige SVOD-tjenester. For e-handels- og marketingbrands betyder det, at der er behov for at tilpasse strategier – fra lokaliseret indhold til reklameformater, der er skræddersyet til lokale målgrupper.

Streaming som den nye standard for digital annoncering

Streamingplatforme ændrer fundamentalt, hvordan brands når ud til kunderne. For e-handel betyder ændringen nye muligheder, men også nødvendigheden af at tilpasse sig det skiftende miljø:

• Annoncering, hvor seerne er – det voksende antal seere på streamingtjenester gør CTV-annoncering til en vigtig del af markedsføringsstrategierne.
• Live-udsendelser som publikumsmagneter – eksklusivt indhold, især sportsudsendelser, tiltrækker engagerede seere og skaber ideelle betingelser for reklamer og sponsorater.
• Hybridmodellen er fremtiden – kombinationen af abonnement og reklame er ved at blive standard, hvilket giver plads til nye formater og mere dynamiske kampagner.
• Global vækst kræver en lokal tilgang – succes på udenlandske markeder afhænger af, at man tilpasser både indholds- og reklamestrategier til lokale skikke og regler.

Streaming er den nye standard for medieforbrug og markedsføring. Brands, der kan tilpasse sig, vil få en strategisk fordel i dette miljø.