TikTok introducerer AI-indholdskontrol: Brugere kan nu justere, hvor meget genereret indhold de ser

TikTok har arbejdet i nogen tid på at mærke genererede videoer gennemsigtigt. I de kommende uger vil den introducere nye værktøjer, der fundamentalt vil påvirke, hvordan AI-genereret indhold spreder sig, og hvordan brugerne vil se det i deres feed.

For e-handel er dette en vigtig udvikling. TikTok er i dag en af de mest magtfulde kanaler for produktopdagelse, og AI-værktøjer har accelereret indholdsproduktionen i en skala, vi aldrig havde drømt om.

AI kommer for at fodre personalisering

Den nye kontrol vil dukke op i sektionen Administrer emner, hvor brugere allerede kan vælge, hvilke typer indhold de er interesserede i. Nu vil der også være en indstilling for AI-genereret indhold. Det er dog ikke en simpel tænd/sluk-knap. I stedet vil brugerne selv selv vælge, om de vil se flere eller færre sådanne videoer. Hvis nogen nyder AI-indhold om historie, vil TikTok tilbyde det oftere. Hvis nogen ikke kan lide AI, vil algoritmen naturligt skubbe det til side.

TikTok er ikke den første, der har fået idéen om at begrænse visning af AI-indhold. Pinterest tilbyder allerede et lignende filter. Forskellen er dog, at TikTok har en uendeligt mere aggressiv anbefalingsalgoritme og derfor en større indflydelse på, hvad brugerne ser.

Vi kan derfor forvente, at rækkevidden af AI-videoer vil være mindre forudsigelig. En del af publikum vil tilføje dem, en anden del vil filtrere dem fra. Vi bør være forberedte på forskelle i kampagnepræstation, selv med samme type kreativ ydelse.

Sourc: TikTok

TikTok styrker AI-indholdsmærkning gennem usynligt vandmærke

Den anden store innovation er usynlig vandmærketeknologi, som kun TikTok kan læse. Platformen bruger allerede C2PA Content Credentials – en standard, der indlejrer metadata om oprindelse i billeder og videoer. Denne standard har dog en svaghed: når en video downloades, trimmes, redigeres eller genuploades, kan disse data teknisk set fjernes.

Usynlig vandmærkning fungerer anderledes. Det er ikke en del af almindelig metadata og kan ikke fjernes ved at redigere filen. TikTok tilføjer det til videoer, der er lavet med egne værktøjer (såsom AI Editor Pro) eller til videoer, der allerede indeholder en C2PA-identifikator.

Målet er at stramme og automatisere AI-indholdsmærkning. TikTok vil ikke længere kun stole på, hvad skaberen kalder. Hvis en video er lavet med AI, vil platformen genkende den og automatisk tilføje en etiket.

I kategorier, hvor kunderne skal se et rigtigt produkt og tro på det, de ser – for eksempel inden for kosmetik, sundhed, mad eller luksusvarer – kan fremtrædende AI-indholdsmærkning være skadelig og reducere troværdigheden. Derfor er det vigtigt at skelne, hvilke typer videoer man skal lave med AI, og hvilke der helst ikke er det.

Hvordan AI påvirker værdi og tillid i videoer

TikTok minder os i sin rapport om, at AI er en del af dets kreative og sikkerhedsmæssige værktøjer, men lige så vigtigt er det at bygge mekanismer, der sikrer gennemsigtig mærkning af genereret indhold. Derfor tester de nu et skjult vandmærke og nye muligheder for regulering af AI-videoer i anbefalinger.

I den bredere kontekst af platformudvikling ser vi, at store aktører eksperimenterer med genererede videoer som et nyt format. Samtidig begynder de at tage fat på, hvordan AI-indhold bør mærkes og kontrolleres.

Dette er et praktisk skridt, der ikke handler om, hvorvidt der bør være mere eller mindre AI-indhold, men snarere at nogle platforme ønsker at give brugerne mulighed for selv at beslutte.

Dette er en markant anderledes strategi end at presse AI-indhold overalt, hvor teknologien muliggør hurtig produktion. E-handel bør også tage det til efterretning.

Hvad dette betyder for e-handel og markedsføring

• AI-videopræstationen vil ikke være ensartet. Den samme type indhold kan fungere rigtig godt for én gruppe brugere og næsten ikke for en anden. Det afhænger af, hvordan folk sætter AI-niveauet i deres feed, og hvilken type indhold de foretrækker.
• Automatisk AI-mærkning af indhold vil blive stadig mere præcis. Platforme vil kunne identificere genererede videoer uden at skaberen mærker dem. For brands betyder det, at selv let modificeret eller genuploadet AI-indhold stadig vil blive genkendt.
• Kreativt arbejde må deles op i to verdener. AI-indhold er hurtigt og effektivt til at teste emner eller forklare komplekse ting. Men ægte videoer med mennesker vil forblive nøglen, hvor tillid er afgørende. Husk dette, især for indhold, der skal hjælpe med den endelige købsbeslutning.
• Brugeradfærd kan ændre sig hurtigere, end vi er vant til. Hvis folk begynder bevidst at begrænse eller tilføje AI-indhold, vil det ændre sammensætningen af deres feed. Dette kan påvirke, hvilke videoformater der vil blive stærkere på lang sigt, og hvilke der begynder at svækkes. Marketingfolk skal overvåge, om deres publikum tilhører “AI-venlig” eller “AI-avers” gruppen.