TikTok lancerer rejseannoncer – Første annonceformat bygget specielt til rejseselskaber

Ifølge virksomhedsdata ser 84 % af TikTok-brugerne rejseindhold mindst en gang om måneden. To ud af tre brugere identificerer platformen som deres mest nyttige kilde til rejseinspiration, og efter at have søgt på TikTok er de 2,6 gange mere tilbøjelige til rent faktisk at booke en oplevelse.

Sådan fungerer rejseannoncer

Det nye format kombinerer videoannoncer med dynamiske produktkort. Disse kort indeholder specifikke oplysninger – hotelnavne, vurderinger, priser, flyruter eller tilgængelige rabatter. De vises to sekunder efter, at videoen starter og glider automatisk hvert fjerde sekund.

Systemet arbejder med rejsevirksomheders kataloger og opretter automatisk personlige annoncer i realtid. En enkelt annonceplads kan indeholde op til 10 forskellige produktkort, hvor algoritmen vælger de mest relevante for hver bruger.

Tre typer annonceformater

Rejseannoncer findes i tre versioner:

• Single Video gør det muligt at tilføje op til 10 produktkort til én video.
• Katalogvideo linker hver video til et bestemt produkt fra kataloget.
• Karruselformat opretter automatisk en præsentation ud fra produktbilleder med mulighed for at stryge igennem.

Alle formater er forbundet til Smart+ AI-systemet, som automatiserer kampagneopsætning, generering af annonceindhold og optimering af annoncelevering.

Målrettet mod købshensigt

Ifølge David Hoctor, chef for amerikanske vertikaler for rejser og spil hos TikTok, bruger systemet en specialiseret model med fokus på at registrere rejsehensigter.

“Rejseannoncer kombinerer signaler om rejsehensigt med katalogdata, så de kan levere relevante annoncer gennem hele kunderejsen – fra opdagelse til booking,” forklarede Hoctor.

Expedia Group, der driver mærkerne Expedia, Vrbo og Hotels.com, bekræftede brugen af det nye format. Jochen Koedijk, gruppens marketingchef, udtalte, at rejseannoncer giver dem mulighed for at nå ud til rejsende på vigtige planlægningstidspunkter.

Hvorfor nu

TikTok reagerer på ændret forbrugeradfærd. Folk søger ikke længere kun efter specifikke destinationer – de opdager dem, mens de tilfældigt surfer på sociale medier. Platformen skifter således fra ren underholdning til at have direkte kommerciel effekt.

Det nye format er tilgængeligt for rejseselskaber globalt. TikTok har endnu ikke frigivet oplysninger om priser eller minimumsbudgetter, der kræves for at lancere rejseannoncekampagner.