TikTok når 200 millioner europæiske brugere

Den økonomiske indvirkning vokser

Oxford Economics forskning afslørede, at små og mellemstore virksomheder på TikTok bidrog med 4,8 milliarder euro til økonomierne i fem store europæiske lande. Tyskland, Frankrig, Italien, Nederlandene og Belgien nød godt af forretningsaktiviteter på platformen.

TikTok støttede skabelsen af over 51.000 job i disse lande. Platformens algoritme giver virksomheder mulighed for at nå ud til nye kunder uden at have brug for et stort antal følgere, hvilket giver fordele for startups.

Millioner af europæiske virksomheder bruger allerede TikTok til markedsføring. Fra enkeltmandsvirksomheder til globale brands kan virksomheder nå ud til målgrupper, de ikke ville finde andre steder.

Kulturelle partnerskaber udvides

TikTok sikrede sig officielle partnerskaber med prestigefyldte begivenheder, herunder Cannes Film Festival for fjerde år i træk. Platformen støttede sportsbegivenheder som Tour de France, Euro 2024 og OL i Paris.

Kulturinstitutioner som Royal Shakespeare Company og Uffizi Gallery bruger TikTok til at nå ud til et yngre publikum. Disse partnerskaber hjælper traditionelle institutioner med at udvide sig ud over konventionelle besøgende.

BookTok ændrer læsning

Hashtagget #BookTok inspirerer en ny generation af læsere i hele Europa. Forskning fra UK Publishers Association viste, at 59 procent af unge i alderen 16-25 år opdagede en passion for at læse gennem BookTok.

TikTok samarbejder med litterære begivenheder fra Frankfurt Book Fair til hollandske Boekenbal.

BookTok-trenden øger bogsalget på tværs af kontinentet.

STEM-indhold stiger

Sidste års lancering af et dedikeret STEM-feed bragte uddannelsesindhold på lokale sprog. Globalt besøger 25 procent af teenagere STEM-feedet ugentligt, hvilket viser unges interesse for videnskab og teknologi.

Platformen tilføjer mere lokalt indhold på europæiske sprog for bedre at kunne betjene forskellige samfund.

Politikere slutter sig til platformen

Europæiske politiske ledere slutter sig til TikTok for at kommunikere med borgerne. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni og andre bruger platformen til at nå ud til yngre vælgere.

Selv institutioner som den britiske regering og Europa-Parlamentets formand opretholder officielle TikTok-konti.

Hvad betyder det for EU’s e-handel?

TikToks 200 millioner brugere repræsenterer et massivt skift i, hvordan europæere opdager produkter. Tallene viser, at dette ikke kun handler om underholdning længere – det er seriøs forretning. Europæiske onlinebutikker har nu adgang til kunder, som de ikke kunne nå før. BookTok alene drev bogkøb fra 59 % af de unge læsere. Det er direkte salgspåvirkning.

Fangsten? TikTok fungerer anderledes end Facebook- eller Google-annoncer. Du har brug for faktisk indhold, ikke kun produktbilleder. Mange traditionelle detailhandlere kæmper med dette.

Små virksomheder ser ud til at have størst gavn af det. TikToks algoritme favoriserer ikke store reklamebudgetter som andre platforme. En smart video fra en startup kan overgå store brands.

De økonomiske konsekvenser på 4,8 milliarder euro beviser, at europæiske virksomheder allerede tjener penge her. Spørgsmålet er, om dine konkurrenter er blandt dem.

Baseret på TikTok-virksomhedsmeddelelse