Tjekkisk affiliate marketing: Valg af det rette netværk til din e-butik i 2026

Data for tjekkisk e-handel i 2025

• Årlig omsætning på 195 milliarder CZK, dvs. over 20% af detailomsætningen
• Over 67.000 e-butikker (det højeste antal e-butikker pr. indbygger i Europa)
• Over 47 % af købene foretages fra mobile enheder
• Næsten 40 % af e-butikkerne bruger den tjekkiske platform Shoptet
• Mest købte kategorier: Elektronik, Kosttilskud, Hjem og have, Kosmetik

Historien om affiliate marketing i Tjekkiet

De første affiliate-kampagner dukkede op i 2009. Derefter begyndte nye lokale udgivelsesprojekter at dukke op, især indholdsbaserede projekter med fokus på anmeldelser, tematiske blogs og online magasiner, hvilket gav e-butiksejere anstændige salgstal takket være deres avancerede SEO-teknikker.

Globale netværk som Awin, CJ Affiliate og TradeTracker opererede her. De havde teknologien og kampagnerne, men de henvendte sig alle, undtagen én, kun marginalt til det tjekkiske marked. Der var mangel på lokal opbakning, og forlagene voksede spontant frem for systematisk. Der var også rent lokale netværk på markedet, såsom eHub, Affial eller Affiliate Port, som dog fokuserede mere på mindre eller mellemstore lokale tjekkiske e-butikker.

Dognet udfyldte dette hul i Tjekkiet i 2015. Efter succesen i Slovakiet var det det første netværk, der organiserede træningsseminarer, opbyggede et fællesskab af udgivere, skabte indhold og hjalp e-shops med at forstå CPA-modellen. Virksomheden skabte et miljø, hvor affiliate marketing begyndte at udvikle sig på et mere professionelt grundlag.

Som følge heraf steg antallet af udgivere, især indholdsudgivere, gradvist mellem 2015 og 2022, antallet af affiliate-kampagner steg med 400 %, og leverede indtægter og konverteringer tredobledes. I anden fase af vækstperioden hjalp Covid-relaterede lukninger af fysiske butikker også.

Affiliate marketing i Tjekkiet: 2023 til i dag

Allerede før 2022 gennemgik Googles algoritmer grundlæggende ændringer, som blev fuldt tydelige efter genåbningen af fysiske butikker og mange kunders tilbagevenden til “offline-miljøet”. Begge disse faktorer har fået nogle indholdswebsites til at miste deres positioner og begynde at falde i præstation.

Lokale cashback-portaler (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) og kuponportaler begyndte at spille en stadig vigtigere rolle. De begyndte at tilbyde deres eget indhold og andre former for promovering uden for deres hovedfokus.

På den anden side opstod der nye typer forlag på det tidspunkt, som nu vokser i ydeevne og popularitet. Disse er primært såkaldte teknologipartnere, CSS-partnere, der promoverer e-shops på Google Shopping via en CPA-model, dvs. udelukkende for en fast provision, samt specialiserede online magasiner og såkaldte detailmedier. Disse udgivere har allerede formået at tilpasse deres indhold til de nye regler og dermed opnå et betydeligt antal besøgende.

Affiliate marketing i Tjekkiet handler ikke længere kun om artikler. Den har fået en ny dimension baseret på data, automatisering og professionalisering. Dognet har bevaret sin førende position netop fordi de har fastholdt udgivere, med succes erhverver nye partnere, lanceret et nyt affiliate-system i 2025 og transformeres til Dognet Media Marketplace med et lokalt team og infrastruktur.

Forventet udvikling af affiliate marketing i Tjekkiet

• Yderligere fald i indholdsudgiveres præstation
• Vækst af CSS-udgivere og teknologipartnere
• Voksende interesse for at arbejde med influencere
• Voksende interesse for yderligere samarbejde med forlag ud over CPA-modellen
• Vækst i brugen af AI i optimering af affiliate-kanaler
• Lancering af de første udvidelser til Dognet Media Marketplace

Affiliatenetværk aktive i Tjekkiet

Affiliate marketing-kanalen i Tjekkiet er højt udviklet og konkurrencedygtig, med bred viden om alle markedsdeltagere om dens funktion og detaljer, både fra annoncører og især fra udgivere og lokale affiliate-netværk.

Dognet

Det mest aktive netværk i Tjekkiet. Det har været i drift her siden 2015 og har opbygget den bredeste udgiverbase og regionale rækkevidde. Den administrerer kampagner i Tjekkiet, Slovakiet, Ungarn, Polen, Rumænien og Balkan.  Ideelt set forbinder det indholdsudgivere, CSS-partnere, teknologipartnere og andre tilknyttede udgivere med annoncører. For en e-butik er det den mest omfattende løsning, der kan sikre både præstation og opnåelse af andre annoncør-KPI’er samt hurtig og effektiv ekspansion til andre markeder.

eHub

Et rent lokalt netværk for e-shops, der kun kræver fokus på Tjekkiet uden nogen udvidelse til andre lande i regionen. Omtrent 70 % af alle kampagner foregår i Tjekkiet, med fokus på erhvervelse og ledelse af kampagner fra mindre og startup-e-butikker.

Tilknyttet port

Et lokalt affiliatenetværk for e-shops, der primært fokuserer på Tjekkiet, muligvis på andre markeder gennem samarbejde med udvalgte cashback-portaler.

Affial

Et mindre netværk, der er mere egnet til små e-butikker. Det er lettere at administrere og har ikke ambitionen om at dække det regionale marked. For mindre projekter kan det være lettere at komme ind i affiliate marketing gennem Affial, men kampagnernes rækkevidde er begrænset.

VIVnetworks (lokal CJ.com repræsentant)

Særligt velegnet til e-butikker, der prioriterer international synlighed frem for lokal præstation på de enkelte regionale markeder.

Globale netværk (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Store internationale aktører har som regel tjekkiske versioner af deres kampagner, men de administrerer dem ofte fra deres hovedkontor i deres respektive lande og har ikke lokal repræsentation, hvilket betyder, at de mangler systematisk, omfattende og effektivt samarbejde med lokale udgivere. De er især velegnede til e-shops, hvor international synlighed i mange lande i Europa er nødvendig på én gang, ikke for præstation på et givent marked som sådan.

Oversigt over affiliatenetværk – Tjekkiet (EN)

Netværk	Samlet antal kampagner	Antal kampagner i Tjekkiet	Fokus / Antal markeder	Udgiverbase	Aktive teams	Bedst for
Dognet	1,067	353	CEE & Balkan, 13 markeder (lokalisering & teams: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	De bredeste: indholdsudgivere, CSS-partnere, teknologipartnere, udgivere fra hele CEE og Balkan-regionen	Tjekkiet, Slovakiet, Polen, Ungarn, Rumænien, Kroatien	E-butikker, der kræver omfattende resultater, professionelle anbefalinger og kampagnestyring med kendskab til lokale detaljer og fordelene ved at nå ikke kun lokale, men også regionale udgivere og partnere
eHUB	818	488*	CZ, 4 markeder (lokalisering & hold: CZ)	Fokuseret på tjekkisk med minimal overlapning med forlag fra andre CEE-lande	Tjekkiet	Nye, opstarts-e-butikker eller e-butikker, der kræver rent lokalt omfang med begrænset rækkevidde til andre markeder/lande i CEE-regionen og Balkan i tilfælde af ekspansion
Tilknyttet port	602**	185**	CEE, 6 markeder (lokalisering: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Fokuseret på tjekkisk med minimal overlapning med forlag fra andre CEE-lande	Tjekkiet	E-butikker, der kræver rent lokal drift og begrænset rækkevidde til andre markeder/lande i CEE-regionen og Balkan
Affial	135	75	CZ & SK, 4 markeder (lokalisering & hold: CZ, SK)	Begrænset, egnet til grundlæggende kampagner	Tjekkiet	Små e-butikker, der ønsker en nem adgang til affiliate marketing, især inden for kosttilskud
Globale netværk (Awin, CJ, Tradedoubler)	Højere hundreder over hele Europa	I CZ mindre end 100	WE & Nordics, 16 markeder (lokalisering & teams: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Stor international base, begrænset antal lokale forlag	Ingen specialiseret lokal repræsentation i CEE og Balkan, CJ/VIVnetworks i Tjekkiet og HR	E-handelsvirksomheder prioriterer international synlighed over lokal præstation

* størstedelen af kampagnerne er små og opstarts-e-butikker
** en betydelig del af kampagnerne er hentet fra andre affiliate-netværk

Hvornår giver det mening at lancere en affiliate marketingkampagne i Tjekkiet?

I sine publikationer og artikler baseret på erfaring fra Tjekkiet anbefaler Dognet affiliate marketing, hvis e-butikken har været i drift i mindst 6 måneder, er teknisk tilpasset fra et UX-perspektiv, har andre online markedsføringskanaler involveret, er forbundet til Heureka-sammenligningsværktøjet og når mindst cirka hundrede ordrer om måneden.

Når man vælger et affiliate-netværk i Tjekkiet, bør en e-shop-ejer søge en kombination af udgivere, teknologier, lokale tjenester og vækstmuligheder på nabomarkeder, herunder den viden, ekspertise og erfaring, som affiliatenetværkets medarbejdere har. Når man sammenligner alle spillere, fremstår Dognet som et ideelt netværk, der har opfyldt disse krav professionelt i lang tid. Det betyder, at en e-shop ikke kun vil dække det tjekkiske marked perfekt, men også hele Central- og Østeuropa samt Balkan.

Konklusion

Affiliate marketing i Tjekkiet er nu en fælles performancekanal, der kan øge antallet af ordrer med op til 15–25%. Hvis en e-shop-ejer spørger, hvilket netværk der kan levere sådan en langsigtet præstation, kommer svaret direkte fra aktuelle markedsudviklinger. Den løsning, der fungerer bedst, er ikke den, der erklærer sig selv som den største, bredeste eller længste. Men som regel har den, der kender markedet bedst, gode relationer til partnere, moderne teknologi og især teamets kompetencer og viden samt en proaktiv tilgang til kunden.

For de fleste tjekkiske e-butikker er Dognet førstevalget, fordi det kombinerer alle typer udgivere, nye teknologier og regional knowhow i ét funktionelt økosystem.