Topshop åbner dedikeret EU-netbutik i 23 markeder

En ny EU-fokuseret onlinebutik

Den nye side, eu.topshop.com, er bygget på Shopify og er nu tilgængelig på markeder fra Østrig og Belgien til Portugal, Rumænien og de baltiske stater. Det markerer et skift mod en mere direkte tilgang til forbrugeren for Topshop i Europa, hvor kunder tidligere hovedsageligt fik adgang til brandet via tredjepartsplatforme.

Topshop sagde, at siden er designet til at tilbyde en mere smidig shoppingoplevelse for europæiske kunder og give adgang til hele produktsortimentet samlet ét sted.

Fuld rækkevidde, direkte adgang

EU-butikken indeholder Topshops kernekategorier, herunder denim, skrædderi, kjoler, aftentøj, fodtøj og accessories. Det nuværende sæsonfald afspejler brandets seneste designretning, hvor etablerede stilarter kombineres med nyere silhuetter rettet mod trenddrevne kunder.

Indtil nu har mange europæiske kunder mødt et mere begrænset eller kurateret udvalg via engros- eller markedspladspartnere. Det selvstændige site gør det muligt for Topshop at præsentere kollektioner, redigeringer og lanceringer direkte under sit eget brandmiljø.

Stadig tilgængelig på ASOS

Topshop vil fortsat blive solgt globalt gennem ASOS, hvor det har været tilgængeligt siden mærket blev opkøbt af ASOS i 2021. Virksomheden positionerer det nye EU-site som et supplement frem for en erstatning og tilbyder kunderne en anden måde at handle mærket på.

Michelle Wilson, administrerende direktør for Topshop og Topman, sagde, at lanceringen giver europæiske kunder direkte adgang til hele brandoplevelsen, inklusive nye kollektioner og bestsellere samt redaktionelt indhold og nyhedsbreve.

Planlagt gradvis udrulning af funktioner

Ifølge virksomheden vil nye funktioner blive tilføjet EU-siden månedligt med fokus på at forbedre bekvemmelighed og engagement. Der blev ikke delt yderligere oplysninger om betalinger, leveringsmuligheder eller lokalisering ud over landets tilgængelighed.

For e-handelsprofessionelle fremhæver lanceringen en bredere tendens til, at etablerede modebrands investerer mere i ejede EU-butikker, samtidig med at de opretholder partnerskaber med store online modeplatforme.