UK Fashion E-Commerce: Temu op 285%, Fast Fashion falder

Digital-First-platforme omformer markedet

De største skift drives af spillere, der er bygget til skala, pris og hastighed. Temu oplevede en år-til-år vækst i Storbritannien og nåede 1,4 milliarder USD GMV, hvilket placerer det i top ti inden for mode.

De højeste volumen tilhører stadig Shein (2,4 milliarder GMV) og Vinted (2,2 milliarder GMV). Vækst fortæller dog en anden historie. Vinted voksede med 54 %, mens Shein voksede med 36 %. Ifølge ECDB-data er nyhedsværdi, gensalgsappel og aggressiv prissætning nøglefaktorer bag Vinteds momentum.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion mister terræn

De hårdest ramte er brands, der tilbyder lignende lavpristilbud uden platformfordelen. Boohoo oplevede et fald i omsætningen med 20 %, mens PrettyLittleThing faldt med 19 %. River Island faldt med 18 %, Zalando med 17 % og ASOS med 13 %.

Deres GMV ligger nu mellem 208 millioner og 321 millioner USD. ASOS skiller sig ud med 1,2 milliarder USD GMV, men selv det halter efter Temu, som kombinerer højere volumen med langt stærkere vækst.

Mellemniveau holder, men fører ikke

Midt på markedet sidder Next og Uniqlo. Next genererede 1,9 milliarder USD i GMV og voksede med 8 %, mens Uniqlo voksede hurtigere med 16 %, dog fra en mindre base.

Til sammenligning stagnerede H&M på -1%, mens Zara klarede sig bedre og nåede 662 millioner USD GMV med en vækst på 11%.

Hvad dette betyder for e-handel

ECDB-data peger i en klar retning. Britiske forbrugere prioriterer pris, interval og hurtige køb i appen frem for traditionel brandloyalitet. For e-handelsvirksomheder er budskabet praktisk: uden stærk differentiering, konkurrencedygtige priser og distribution, der er tæt knyttet til sociale platforme, bliver det stadig sværere at fastholde markedspositionen.