Vækst i europæisk e-handel med mode: Onlinemode til en værdi af 213 milliarder euro

Vækst i e-handel inden for mode: Ekspansion betaler sig

Grænseoverskridende e-handel udgør en betydelig andel, op til 38 % af det samlede marked (svarende til 82 mia. EUR). Det internationale salg fortsætter med at vokse i betydning, hvilket understreger potentialet for, at e-handelsvirksomheder kan ekspandere ud over deres hjemmemarkeder. Eksperter forudser, at salg på tværs af grænser vil udgøre 39,6 % af markedet i 2025 og potentielt nå op på 89 milliarder euro. Dette giver en strategisk mulighed for e-handelsaktører med fokus på international vækst.

Analytikere forventer, at markedet vil vokse med yderligere 5 % i 2025 og nå op på 224 milliarder euro. Fremkomsten af kinesiske fast fashion-platforme som Shein og Temu, samt voksende forbruger-til-forbruger-platforme (C2C) som Vinted, driver denne stabile vækst.

Markedspladser dominerer salgskanaler

Markedspladser var den vigtigste salgskanal i 2023. De tegnede sig for op til 72 % af bruttovareværdien i sektoren, hvilket er 51 milliarder euro. C2C-markedspladser bidrog med 12 milliarder euro, hvilket tegner sig for 17 % af det samlede beløb. De forventes at vokse til 15 milliarder euro i 2025.

Dette skift mod markedsdominans understreger vigtigheden af multikanalstrategier for e-handelsbrands, der ønsker at få succes i et konkurrencepræget miljø.

Det samlede europæiske marked for mode, skønhed og luksus er vurderet til svimlende 719 milliarder euro. Heraf tegner mode (inklusive luksus) sig for 541 milliarder euro, mens skønhed (inklusive luksus) tegner sig for 178 milliarder euro. Alene luksusmarkedet er 84 milliarder euro værd, hvilket understreger dets betydning inden for den bredere modeindustri.

Hvorfor er det sådan?

Selvom mange forventede et fald i onlinesalget efter pandemiens afslutning, viste situationen sig at være anderledes i mode-, skønheds- og luksussegmenterne af flere årsager:

1. Ændring i forbrugernes købsadfærd

Under pandemien lærte mange mennesker at handle online og udviklede en vane med at bruge e-butikker. Det er en praktisk løsning, der også giver bedre overblik og større udvalg. Denne tendens er fortsat selv efter pandemien, da folk satte pris på muligheden for nemt at sammenligne priser, produkter og mærker fra stort set hvor som helst.

2. Voksende betydning af luksus og selvudfoldelse

Efter udfordrende perioder med pandemien fokuserede mange mennesker mere på selvudfoldelse, hvilket øgede interessen for luksus- og modeprodukter. Køb af mode-, skønheds- og luksusmærker blev en form for belønning og investering i personligt udseende, hvilket drev efterspørgslen i disse segmenter.

3. Vækst i onlinemarkedspladser og nye platforme

Med boomet af nye platforme som Shein, Temu og C2C markedspladser (f.eks. Vinted) fik forbrugerne adgang til billigere muligheder og forskellige stilarter, som understøttede online shopping selv efter pandemien. Disse platforme tilpassede sig hurtigt til forbrugernes behov og tilbød dem innovative måder at shoppe på, uanset om det er fast fashion eller bæredygtige alternativer.

4. Teknologiske fremskridt og forbedret logistik

Betydelige forbedringer inden for teknologi og logistikløsninger, såsom hurtigere leveringer, bedre integration af betalingssystemer og kundeservice af højere kvalitet, har gjort online shopping til en endnu mere attraktiv mulighed. Disse forbedringer gjorde det muligt for brands at fastholde kunderne, selv efter at de var vendt tilbage til fysiske butikker.

5. Det europæiske modemarked tænker globalt

Mens mange virksomheder kæmpede for at overleve under pandemien, opdagede de, der tilpassede sig grænseoverskridende handel, adgang til et større globalt publikum. Handel på tværs af grænserne viste sig at være en vigtig vækstfaktor, da forbrugerne aktivt søgte produkter, der ikke var tilgængelige i deres eget land.

Disse faktorer gjorde det muligt for mode-, skønheds- og luksussegmenterne ikke kun at overleve pandemien, men også opleve yderligere vækst, hvilket styrkede deres position i e-handelssektoren.

Det europæiske modemarked, herunder skønheds- og luksussegmentet, opnåede en rekord på 213 milliarder euro i 2023. Dette repræsenterer en betydelig vækst, der trodser den nuværende økonomiske usikkerhed og post-COVID-skepsis, der forudsagde, at kunstigt oppustet salg under lockdown ville falde.

Grænseoverskridende e-handelsplatforme og markedspladser fortsætter med at fremme yderligere salg. Lad os undersøge drivkræfterne bag disse uventede tal og identificere de mærker, der fører ranglisten.