Vækst i nordisk e-handel: Markedet vil nå op på 56 milliarder dollars i 2027

Oversigt over nordisk e-handel

Med en befolkning på 27,6 millioner har regionen konsekvent et højere BNP pr. indbygger end gennemsnittet i Nordeuropa. Regionen står over for økonomisk modvind, herunder høje renter, inflationspres og Finlands recession. På trods af disse udfordringer fortsætter den nordiske e-handel med at vokse, især i Danmark, hvor BNP forventes at stige med 1,9 % i 2024. På trods af en arbejdsløshedsprocent på 6,1 %, som er lavere end i 2022, var forbrugertilliden fortsat lav i 2023 på grund af høj inflation. Store detailhandlere har vist fleksibilitet i denne sammenhæng. Den svenske modeforhandler Boozt rapporterede et stærkt salg i Black Friday-perioden i 2023, og CEO Hermann Haraldsson fremhævede shopping i flere kategorier og højere gennemsnitlige ordreværdier i 1. kvartal 2024. Keskos dagligvaredivision i Finland har effektivt brugt digital personalisering og kunstig intelligens til at modvirke forbrugernes skift til private labels.

Landespecifikke økonomiske fremskrivninger er forskellige

• Danmark forventes at føre an med en BNP-vækst på 1,9 % i 2024
• efterfulgt af Norge (1 %) og Sverige (0,4 %)
• mens Finland fortsat forventes at opleve en recession med en vækst på -1 %.

Source: Internetretailing

Omsætnings- og forbrugertendenser

På trods af økonomiske vanskeligheder vokser e-handlen med en robust hastighed. Det fremgår af rapporten:

• Nordisk e-handel vil generere en samlet omsætning på56 milliarder dollars i 2027.
• I Danmark planlægger 25 % af online-shopperne at øge deres forbrug, hvilket er en stigning fra 19 %.
• 40 % af de norske og danske forbrugere forventer at handle flere dagligvarer på nettet.
• Online mode er vokset med 30 %, mens elektronik er vokset med 21 %.
• Med 83% af online-shoppere, der foretager internationale køb, og 44%, der gør det på månedsbasis, er grænseoverskridende shopping stadig meget populært.
• Temu, Zalando og Amazons svenske er store konkurrenter

På trods af de nuværende økonomiske udfordringer er regionen godt positioneret til fortsat vækst i e-handel på grund af det høje BNP pr. indbygger og den digitale modenhed, som omfatter næsten universel internetadgang.