YouTube Shorts udvider annonceringsmulighederne

YouTube Shorts er blevet en unik platform til at nå ud til publikum. Lad os se på de nye annonceformater og kontrolelementer.

“For brands er YouTube et sted, hvor du kan nå ud til og interagere med publikum gennem hele købsrejsen, inklusive YouTube Shorts, som nu kan være op til 3 minutter lange. Faktisk, ifølge Morgan Stanley AlphaWise-forskning, bruger 40 % af YouTube Shorts-brugerne slet ikke Instagram Reels eller TikTok,” udtalte Google.

Eksklusive Shorts-kampagner

Brands kan nu placere annoncer udelukkende i Shorts-sektionen, hvilket optimerer annoncer for forbrugere af mobilindhold i kort format.

Interaktive annoncer med klistermærker

Ved årets udgang kan annoncører bruge klistermærker i Shorts-annoncer, der automatisk genereres ud fra produktbilleder. Målet er at gøre Shorts-annoncer mere interaktive og engagerende for brugerne.

Animerede billedannoncer til efterspørgselskampagner

Disse annoncer henter produktbilleder fra Google Merchant Center og præsenterer dem i et animeret format til Demand Gen-kampagner, hvilket omdanner statiske billeder til mere dynamiske annonceringsenheder og øger engagementsraten. Fordelen er deres globale tilgængelighed.

Forbedrede værktøjer til måling af ydeevne

Google introducerer nye værktøjer til måling af annonceeffektivitet på Shorts-videoer. Visionen er, at skabere bedre kan forstå deres kampagneeffekt.

Det første af disse værktøjer er måling af salgsstigning gennem tredjeparter. Brands vil være i stand til at bestemme, hvordan Shorts-annoncer påvirker det faktiske salg, og få et klarere billede af annonceringens effekt på konverteringer.

En anden fordel er undersøgelser om bevidstgørelse, der er integreret direkte i Shorts-miljøet. Disse undersøgelser giver brands mulighed for at spore ændringer i brandbevidsthed eller brugerinteresse direkte, hvor brugerne er aktive. Disse værktøjer gør det muligt for brands ikke kun bedre at forstå, hvordan deres annoncer påvirker forbrugerne, men også målrette og tilpasse indhold mere effektivt for bedre resultater.

AI-kampagner og formatfleksibilitet

Google forbedrer AI-drevne kampagner, der kører på YouTube, herunder Shorts-videoer og in-stream-format. Denne opdatering giver brands mulighed for at forbedre den måde, deres annoncer vises på i henhold til kampagnemålsætninger.

Google har introduceret nye kontrolelementer , der giver annoncører mulighed for at bestemme, hvor deres annoncer skal vises – uanset om det udelukkende er på Shorts-videoer, kun i instream-formater eller begge dele samtidigt. På denne måde kan annoncører bedre optimere rækkevidde og brugerengagement, samtidig med at de overvejer deres målgruppes adfærd på tværs af forskellige formater.

En anden forbedring er brugen af kunstig intelligens til automatisk justering af videoformat. Google AI kan nu tilpasse annoncestørrelser, så de passer til forskellige YouTube-formater, samtidig med at vigtige brandelementer bevares. Denne intelligente tilgang sikrer, at annoncering forbliver effektiv og visuelt konsistent, uanset hvor den vises, og øger derved dens samlede ydeevne på tværs af platformen.

Skabere spiller en væsentlig rolle på YouTube, og Google udvider derfor værktøjer til brands, der ønsker effektivt at udnytte deres potentiale til at opbygge publikumsforbindelser.

Partnerskabsannoncer via BrandConnect, der er tilgængelige globalt, gør det muligt for e-handelsbrands at inkorporere skaberskabte videoer i deres kampagner. Ifølge Googles data opnår disse annoncer, der samarbejder med YouTube Shorts-skabere, op til 20 % højere konverteringsrater sammenlignet med annoncer, der kun indeholder brandindhold.

Google har også introduceret nye videolinking-API’er og centraliseret samarbejdsstyring. Denne API giver brands mulighed for at administrere flere anmodninger om videolinkning med skabere, mens et centraliseret betjeningspanel i Google Ads forenkler sporing og administration af disse partnerskaber betydeligt.

Muligheder for YouTube Select og Creator Takeovers

I forbindelse med oplysningskampagner tilbyder YouTube Select nu 100 % andel af stemmen på udvalgte youtuberes hovedkanaler. Dette giver brands eksklusiv tilstedeværelse på disse kanaler.

Desværre er denne mulighed i øjeblikket kun tilgængelig i USA, men Google planlægger en bredere global udgivelse i 2025.

Dette nye værktøjssæt afspejler Googles fokus på at levere fleksible, målbare og kreative annonceringsformater på YouTube. Opdaterede målretningsmuligheder, forbedrede målingsværktøjer og udvidet skabersamarbejde har til formål at hjælpe brands med at nå ud til målgrupper mere effektivt på alle stadier af købsrejsen på en platform, der dækker både kort og langt indhold.