YouTube udvider konversationsbaseret AI til fjernsyn

AI ankommer på den største skærm

Den nye funktion giver seerne mulighed for at stille spørgsmål, mens de ser en video — uden at forlade appen. Ved at klikke på “Spørg”-knappen på skærmen kan brugerne vælge foreslåede prompts eller bruge mikrofonen på deres fjernbetjening til at indsende deres eget spørgsmål.

For eksempel kan en seer spørge om opskriftsingredienser, betydningen bag sangtekster eller anmode om anbefalinger til relateret indhold. Svar vises øjeblikkeligt uden at afbryde afspilningen.

Funktionen er i øjeblikket tilgængelig for udvalgte brugere på 18 år og derover og understøtter engelsk, hindi, spansk, portugisisk og koreansk.

YouTube introducerede først det samtalebaserede AI-værktøj i 2024. Udvidelsen til fjernsyn kommer, mens tv-visningen på YouTube fortsætter med at vokse. Ifølge Nielsen-data fra april 2025 stod YouTube for 12,4 % af den samlede tv-seertid i USA, hvilket overgik platforme som Disney og Netflix.

Hvordan det fungerer, og hvilke data der indsamles

Ifølge YouTubes officielle dokumentation genereres svarene ved hjælp af store sprogmodeller (LLM’er), der henter information fra YouTube og det bredere web.

Nøglepunkter inkluderer:

• Samtaler knyttet til en Google-konto slettes automatisk efter 45 dage

• Nogle anonymiserede samtaler kan opbevares i op til tre år for at forbedre kvaliteten

• Værktøjet er ikke tilgængeligt for overvågede børnekonti eller i YouTube Kids-appen

YouTube oplyser også, at svar kan være unøjagtige og ikke bør betragtes som juridisk, medicinsk eller finansiel rådgivning.

AI i stuen: Konkurrencen intensiveres

YouTube er ikke alene om dette skift.

• Amazon har introduceret Alexa+ på Fire TV

• Roku har udvidet sin AI-stemmeassistent til at håndtere åbne spørgsmål

• Netflix tester AI-drevet søgning

Målet er klart: hold brugerne på én platform i længere tid og forenkle indholdsopdagelse.

YouTube fortsætter også med at udrulle yderligere AI-drevne funktioner, herunder en kommentaropsummering, en AI-drevet søgekarrusel og værktøjer, der gør det muligt for skabere at generere Shorts ved hjælp af AI-versioner af deres eget udseende. I sidste uge lancerede virksomheden også en dedikeret app til Apple Vision Pro.

Hvad dette betyder for e-handel og marketingfolk

For brands og detailhandlere repræsenterer dette et meningsfuldt skift i brugeradfærd:

• Seerne behøver ikke længere at søge eksternt efter produkter, der ses i videoer — de kan spørge direkte i appen

• Der lægges ny vægt på at optimere videoindhold og metadata

• AI-drevne anbefalinger kan påvirke, hvilket relateret indhold der dukker op

For europæiske e-handelsbrands signalerer dette, at YouTube i stigende grad bør betragtes som et søgemiljø inden for tv-økosystemet – ikke blot som en videoplatform.

Efterhånden som tv-kiggeri fortsætter med at vokse, udvikler YouTube sig gradvist til en hybrid mellem traditionelt broadcast-tv og en interaktiv søgemaskine.