Guide til prissammenligningswebsteder: Funktioner, fordele og topplatforme

Hvad er et prissammenligningswebsted?

Et prissammenligningswebsted er et onlineværktøj eller en platform, der hjælper dig med at sammenligne priser på udvalgte produkter. Inden for få sekunder kan du finde ud af, hvilken e-butik der sælger dem til den laveste pris. Udover pris giver prissammenligningswebsteder også yderligere produktoplysninger, såsom parametre, funktioner og tilgængelighed.

Derudover inkluderer de flere illustrative billeder og i nogle tilfælde salgsfremmende videoer.

Prissammenligningernes historie er ikke lang. Den første bredt anerkendte var BargainFinder, udviklet af Andersen Consulting, nu kendt som Accenture. BargainFinder blev udviklet af et forskerhold ledet af Bruce Krulwich som et lille eksperiment.

Den blev stillet til rådighed for kunderne i 1995 uden at meddele de mærker og e-butikker, hvis priser den sammenlignede.

Krulwich forventede ikke meget af komparatoren, og derfor forblev han overrasket, da folk tog det til sig.

Det varede ikke længe, før et andet prissammenligningswebsted dukkede op på nettet. Dens navn var Jango, og den blev skabt af startup-virksomheden Netbot. Oren Etzioni og Daniel S. Weld, to professorer ved University of Washington, var dem, der grundlagde det.

Populære prissammenligningswebsteder ved årtusindskiftet omfattede PriceWatch.com, KillerApp.com og NexTag. Sidstnævnte kom endda ind på Times magazines top 50 websteder i 2008, og i 2018 rangerede Shopify det blandt de 10 bedste prissammenligningswebsteder.

Men selv dette kunne ikke redde det fra lukning, som fandt sted samme år.

Omkring 2010 fandt prissammenligningswebsteder vej til Asien. Det hele startede med CompareXpress-portalen i Singapore og fortsatte med Baoxian-komparatoren i Kina, Jirnexu i Malaysia og AskHanuman i Thailand.

Interessant faktum

Det første prissammenligningswebsted, BargainFinder, søgte i første omgang gennem kataloger fra otte online musikbutikker for at hjælpe kunderne med at finde cd’er til den bedste pris. Hvis de var interesserede i et tilbud, kunne de komme til e-shoppens hjemmeside med et enkelt klik og fortsætte med købet.

Hvordan fungerer prissammenligningswebsteder?

Prissammenligningswebsteder indsamler og sammenligner aktuelle produktpriser fra forskellige onlinebutikker. Derudover giver de supplerende produktinformation, hvilket gør hele indkøbsprocessen lettere. For at få alle nødvendige data bruger sammenligningswebsteder flere processer og teknologier. Disse er:

Dataindsamling

Prissammenligningswebsteder indsamler data på tre grundlæggende måder:

• Web skrabning

Webskrabning refererer til udtrækning af data fra udvalgte websteder. Disse data indsamles og eksporteres til forskellige formater, der er mere læsbare og nemmere at bruge for kunderne. Webskrabning kan udføres manuelt, men automatiserede værktøjer foretrækkes i de fleste tilfælde. Disse arbejder hurtigere og sparer både tid og energi.

Prissammenligningswebsteder får mange vigtige detaljer gennem web-scraping. Sammen med pris inkluderer dette produktnavne, detaljerede beskrivelser, billeder og lignende oplysninger. Web-scraping-processen forekommer regelmæssigt på prissammenligningswebsteder. Derfor er individuelle priser og andre oplysninger altid aktuelle.

• XML- eller CSV-filer

Mange onlinebutikker tilbyder prissammenligningswebsteder med direkte adgang til deres data i XML- eller CSV-filer. Disse filer indeholder altid opdaterede oplysninger om produkter, herunder deres priser, funktioner og tilgængelighed. Adgang til data gives til sammenligningsplatforme via en specifik URL-adresse, hvor filerne er gemt. Du angiver blot dette, når du tilføjer din butik til databasen.

XML-filen oprettes typisk automatisk. Men for at bruge det skal nogen programmere det for dig. Hvis dette ikke er sket endnu, skal du anmode om det fra en programmør eller din e-handels-CMS-udbyder. Vær opmærksom på, at hvert sammenligningswebsted har sin egen specifikation for XML-filer. Informer dig derfor om denne kendsgerning på forhånd.

Når du har programmeret XML-filen og givet sammenligningswebstedet adgang til den via URL-adresse, uploades dataene automatisk og opdateres i fremtiden.

Ekspertrådgivning:

Kontroller regelmæssigt din XML-fil, og kontroller, at den ikke indeholder nogen fejl. Det sker meget ofte, at produkter mangler information om producenter, volumen, kapacitet eller andre obligatoriske parametre. Derfor vil de ikke blive vist i hovedsammenligningen, hvor mange potentielle kunder kunne se dem.

API-integration

Den tredje måde, hvorpå prissammenligningswebsteder indsamler oplysninger, er gennem API eller Application Programming Interface.

API-grænsefladen repræsenterer et sæt protokoller og værktøjer, der gør det muligt for applikationer og systemer at kommunikere med hinanden og udveksle information. Ved hjælp af disse grænseflader kan udviklere få adgang til og indhente prisdata i realtid fra forskellige kilder. De kan også sammenligne priser og præsentere resultater for almindelige forbrugere i et enkelt og læsbart format.

API-grænsefladen er meget praktisk, meget fleksibel og har flere tilpasningsmuligheder. For ikke at nævne, at efter at have indsamlet dataene, arrangerer den dem i et ensartet og standardiseret format, der er nemt at arbejde med.

Databehandling og indeksering

Når et prissammenligningswebsted indhenter produktdata, begynder det at behandle dem. Dette trin omfatter tre aktiviteter:

• Strukturering af data

I første omgang strukturerer sammenligningswebstedet de indsamlede data. Det betyder, at den skal samles i én struktur for at skabe orden og minimere risikoen for unødvendige fejl.

• Fjernelse af dubletter

XML-filer eller andre kilder, som sammenligningswebstedet henter data fra, kan indeholde nogle produkter flere gange. For at forhindre dem i at gentage sig i sin sammenligning og forvirre kunderne, kontrollerer og fjerner den alle dubletter.

• Kategorisering

Når sammenligningswebstedet renser dataene, går det videre til at kategorisere produkter i passende kategorier og mindre underkategorier. Det er sandt, at sammenligningsplatforme, der arbejder med et stort antal produkter, har snesevis til hundredvis af kategorier. Dette giver dig mulighed for hurtigt at finde alt, hvad du har brug for.

Søgning og visning af resultater

Produkter, som prissammenligningswebstedet har sorteret og opdelt i kategorier, kan søges ved hjælp af en speciel algoritme. Dette kræver typisk kun et søgeord, som det viser relevante tilbud på.

Platformen tillader også filtrering af produkter efter forskellige parametre eller visning af dem baseret på pris (dyrest/billigst), popularitet eller navn.

Opdateringer af data

Priser og produkttilgængelighed ændrer sig konstant. Derfor opdaterer prissammenligningswebstedet regelmæssigt sine data. Opdateringsprocessen sker automatisk takket være de førnævnte metoder såsom webskrabning, XML-filer eller API.

Hvilke funktioner tilbyder prissammenligningswebsteder til kunderne?

Mange kunder bruger kun prissammenligningswebsteder til at sammenligne produkter. Disse platforme har dog yderligere funktioner, herunder:

• Produktsøgning – prissammenligningswebsteder betjener dig, selv når du ikke ved præcis, hvilket produkt du vil købe. Baseret på dit valgte søgeord vil de søge i alle tilgængelige alternativer og sortere dem efter pris eller popularitet.
• Produktfiltrering – produkter, du søger efter på et prissammenligningswebsted, kan filtreres ud fra forskellige parametre. For mobiltelefoner inkluderer dette hukommelsesstørrelse, batterikapacitet eller kameraopløsning. For apparater er det dybde, bredde, strømtilførsel eller energiklasse. På denne måde ser du kun lagerbeholdning, du virkelig er interesseret i, hvilket fremskynder hele købsprocessen betydeligt.
• Resultatsortering – en anden funktion, der forenkler indkøb. Takket være det kan prissammenligningswebstedet sortere søgeresultater alfabetisk, efter pris, popularitet eller antal anmeldelser.
• Detaljeret informationsvisning – selvom hovedopgaven for et sammenligningswebsted er at sammenligne og vise produktpriser, viser det også tilgængelighedsoplysninger og parametre på sit websted. Derfor, hvis du vil lære mere om et givent produkt, behøver du ikke besøge andre hjemmesider. Alle oplysninger er samlet ét sted.
• Advarsler om prisændringer – nogle prissammenligningswebsteder overvåger produktpriserne for dig og giver dig besked via e-mail, hvis prisen falder til under dit angivne beløb.
• Prishistorik – sammenligningsplatforme viser praktiske grafer, der lader dig se, hvordan et produkts pris har udviklet sig over tid.
• Direkte overgang til sælgersider – når du opdager et produkt, du kan lide, kan du klikke dig direkte videre til den e-butik, der tilbyder det. Du behøver ikke selv at søge efter det.
• Produktanmeldelser – anmeldelser er et vigtigt aspekt af købsbeslutninger. De fortæller dig, hvordan andre kunder var tilfredse med produktet, og om det virkelig holder, hvad det lover. De fleste prissammenligningswebsteder tillader offentliggørelse af både traditionelle anmeldelser og stjernebedømmelser. Disse er derefter på en underside sammen med prisen og specifikationen for det valgte produkt.
• Butiksanmeldelser – udover produktanmeldelser finder du anmeldelser af onlinebutikkerne selv på sammenligningsportaler. På denne måde kan du nemt undgå at købe fra ubekræftede leverandører, der kan misbruge dine betalingsoplysninger.
• Mobilapplikationer – folk handler i dag overvejende via mobiltelefoner. Prissammenligningswebstedsoperatører er opmærksomme på dette, og derfor har de skabt brugervenlige applikationer. Disse har de samme funktioner som hjemmesiden, samtidig med at de er tilpasset mindre skærme og sikrer problemfri shopping.
• Personalisering og anbefalinger – baseret på søgehistorik og dine præferencer tilbyder sammenligningswebsteder anbefalinger til produkter, der kan interessere dig.
• Ekspertanmeldelser og artikler – sammen med prissammenligning kan du læse artikler fulde af tips og råd eller anmeldelser fra eksperter inden for elektronik, apparater, boligudstyr, mode, kosmetik og lignende emner.

Fordele ved prissammenligningswebsteder for kunder

Prissammenligningswebsteder giver kunderne mange fordele. De vigtigste inkluderer:

• Gør shopping enklere: Sammenligningswebsteder giver aktuelle oplysninger om priser, tilgængelighed og parametre. Alt er samlet ét sted, hvilket gør shopping hurtigt og nemt.
• Spar tid: Du behøver ikke at sammenligne produkter og deres priser manuelt. Sammenligningswebstedet håndterer alt automatisk og på en brøkdel af et sekund.
• Bredt produktudvalg: Prissammenligningswebsteder arbejder med tusindvis af produkter fra hundredvis af butikker. De begrænser dig ikke på nogen måde, når du handler.
• Hjælp med at spare penge: Takket være sammenligningswebsteder finder du den e-butik, der sælger dit produkt til den laveste pris. Alternativt vil du opdage, hvor det er umiddelbart tilgængeligt, eller hvilken sælger der tilbyder gratis levering.
• Giv bedre overblik: Ved hjælp af et prissammenligningswebsted kan du finde ud af, hvilke produkter der i øjeblikket er de mest populære eller nyeste, uden langvarig internetbrowsing.

Vidste du, at…

Nogle sammenligningswebsteder giver dig mulighed for at købe produkter direkte gennem dem? Du skal blot tilføje produktet til din kurv og derefter betale. Du behøver slet ikke at forlade dem.

Prissammenligningswebsteder fra e-butikkers perspektiv

Prissammenligningswebsteder er vigtige værktøjer for både kunder og e-butiksejere. Sidstnævnte kan bruge dem til at understøtte deres produktsalg og udvide brandbevidstheden.

Målgruppen på sammenligningsportaler vidner om dette faktum. Det er kunder, der ved præcis, hvad de vil have, og som er overbeviste om, at de har brug for produktet. På dette tidspunkt indsamler de kun yderligere oplysninger, såsom pris og tilgængelighed.

Derfor, når du giver dem et interessant tilbud, er der stor sandsynlighed for, at de køber hos dig.

Prissammenligningswebsteder vs inspirerende portaler

En særskilt kategori er såkaldte inspirationsportaler. Disse ligner klassiske sammenligningswebsteder på mange måder, da de sammenligner priser på forskellige typer produkter.

Men i modsætning til dem fokuserer de primært på kunder, der endnu ikke ved, hvad de vil købe. Deres hovedmål er at udforske markedet og finde ud af, hvad der er tilgængeligt.

Da målgruppen består af personer, der endnu ikke har besluttet sig for at foretage et køb, fokuserer inspirationsportaler mere på interessant hjemmesidedesign og smukke produktbilleder frem for pris.

Fra udenlandske portaler kan vi nævne – Houzz.com, Etsy.com eller Instagram Shopping.

Hvilke funktioner giver prissammenligningswebsteder e-butiksejere?

Prissammenligningswebsteder tilbyder andre funktioner til e-butiksejere end til kunder. Disse er:

Produkt- og prisstyring

Du kan administrere og opdatere oplysninger om priser, tilgængelighed eller parametre for individuelle produkter. Dette kan gøres manuelt eller automatisk. Det andet alternativ er mere fordelagtigt, fordi det er hurtigere, sparer tid og reducerer risikoen for fejl.

Markedsføring og promovering

Prissammenligningswebsteder er fremragende reklamekanaler. De fleste giver dig mulighed for at vælge annoncering i form af PPC eller bannere. Et andet alternativ er at sponsorere produkter i deres kategori. Takket være dette vil de altid dukke op i topplaceringer, og kunderne vil ikke overse dem.

Analyse og rapportering

Som e-shopejere har du adgang til oversigter over, hvordan de enkelte produkter klarer sig, herunder klikantal og salg. Derudover er der information om shoppingtendenser og annoncer (hvis du bruger dem).

Kundekommunikation

Hvis kunder efterlader anmeldelser på prissammenligningswebstedet, kan du svare på dem. Dette viser, at du holder af dem og er taknemmelig for deres feedback.

Professionel support

Prissammenligningswebsteder har professionel support klar til e-butikker og mærker. Så hvis du er usikker på noget, har problemer med at opdatere priser eller har et andet problem, så tøv ikke med at kontakte dem.

Fordele ved prissammenligningswebsteder for e-butiksejere

De største fordele ved prissammenligningswebsteder for e-butiksejere inkluderer:

• øget e-butikstrafik
• udvidet brandbevidsthed
• Salgssupport
• Muligheder for forfremmelse
• forbedret troværdighed

Markedets bedste sammenligningswebsteder

Der er mange prissammenligningswebsteder på markedet i dag. Lad os opdage nogle få af dem.

Udenlandske prissammenligningswebsteder

• Google Shopping – en tjeneste fra Google, hvorigennem du kan sammenligne priser på tusindvis af produkter fra hundredvis af e-butikker. Den er tilgængelig næsten over hele verden. Den opdeler produkter i flere grundlæggende kategorier, hvor du også kan bruge praktiske filtre.
• Shopzilla – et af de mest berømte og ældste prissammenligningswebsteder, etableret i 1996. Dens portefølje består af produkter fra områder som elektronik, husholdning, tøj, kosmetik og andre. Når du har klikket på et produkt, vil du se pris, tilgængelighed, liste over e-butikker og detaljeret beskrivelse.
• Bizrate – platformen er kendetegnet ved minimalistisk, måske lidt forældet design. Dette ændrer dog ikke det faktum, at millioner af brugere besøger det månedligt. Dens styrke ligger i omfattende filtre, der indsnævrer tilbuddet betydeligt og dermed letter hele indkøbsprocessen.
• PricePirates – dens drift adskiller sig fra almindelige prissammenligningswebsteder. Den opdeler ikke produkter i hovedkategorier. I stedet har den et panel, hvor du indtaster et søgeord og søger efter det mest fordelagtige tilbud. Den fokuserer således udelukkende på prisen. Den informerer ikke om andre detaljer, f.eks. parametre.
• PriceRunner – en førende prissammenligningshjemmeside med enkelt design, tusindvis af produkter og detaljerede oplysninger om dem. Efter tilmelding kan du også bruge funktionen “Prisalarm”. Dette vil overvåge produktets pris for dig, og når det falder, informere dig om dette via e-mail.

Konklusion

Prissammenligningswebsteder er blevet et vigtigt værktøj i moderne online shopping, der tjener både forbrugere og e-handelsvirksomheder effektivt. For shoppere tilbyder de hidtil uset bekvemmelighed og kombinerer tidsbesparelser med muligheden for at finde de bedste tilbud på tværs af flere forhandlere.

Platformene går ud over simpel prissammenligning ved at give omfattende produktinformation, brugeranmeldelser og endda direkte købsmuligheder.

Fra et e-handelsperspektiv fungerer disse platforme som værdifulde marketingkanaler og salgsværktøjer. De tilbyder virksomheder øget synlighed, kundeindsigt gennem analyser og muligheder for konkurrencedygtig positionering på deres respektive markeder.

Ofte stillede spørgsmål