Hvad er fordelene ved at bruge videomarkedsføring?

Hvad er videomarkedsføring?

Videomarkedsføring er brugen af videoindhold til at promovere et produkt eller en tjeneste eller til at uddanne en kunde om noget nyt. Det er en separat disciplin, der ofte kombineres med andre former for markedsføring, såsom content marketing eller markedsføring på sociale medier.

Styrken ved video er, at den er alsidig og kan tilpasses til flere formater, hvilket gør den velegnet til næsten enhver platform, fra sociale medier til tv. Men det er ikke alt. Du kan også bruge video til at promovere alt – nye produkter, begivenheder, de seneste kampagner og rabatter eller ændringer i virksomheden.

Videomarkedsføring vokser i popularitet hvert år. Video er mere dynamisk og interaktiv end billeder og tekst. De leverer en masse information på kort tid. Og du behøver ikke at læse den. Som et resultat kan de overtale flere mennesker til at tage den ønskede handling – købe, abonnere osv.

Ekspertrådgivning

Videomarkedsføring er et fantastisk værktøj, der giver små, mellemstore og store virksomheder mulighed for at holde folk informeret om, hvad der er nyt, mens de promoverer produkter og tjenester. Når det er sat rigtigt op, vil det ikke kun øge salget, men også skabe en loyal kundebase.

Statistik om videomarkedsføring

Videomarkedsføring begyndte at få et stærkere fodfæste i 2005, da YouTube dukkede op online. Men det var først et år senere, at tingene virkelig tog fart. På det tidspunkt var den populære platform blevet købt af Google, og i slutningen af 2009 gav den brugerne mulighed for at oprette syv forskellige annonceformater på platformen.

Populariteten af videomarkedsføring blev efterfølgende boostet af fremkomsten af smartphones, hvor videoindhold er langt mere bekvemt og praktisk at se end noget andet.

At videoindhold er vigtigt for virksomheder bekræftes af Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, hvor Wistia diskuterede fem nøglepunkter om vigtigheden af videomarkedsføring i 2024. Disse punkter nedenfor understreger den voksende betydning af videomarkedsføring som et alsidigt og effektivt værktøj til engagement, leadgenerering og overordnet marketingstrategi.

1. Publikum sætter stor pris på uddannelses- og instruktionsvideoer, som var det mest engagerende indhold , der blev produceret af virksomheder sidste år. Dette indikerer en stærk præference for indhold, der giver branchekendskab og indsigt i produktbrug.
2. Høje produktionsbudgetter er ikke nødvendige for højt engagement. Lavbudgetvideoer, selv dem, der er optaget med enkle værktøjer som webcams, kan være lige så effektive eller mere effektive. Dette sænker adgangsbarrieren for mindre mærker og giver dem mulighed for at konkurrere effektivt inden for videomarkedsføring.
3. Videoer er yderst effektive til at generere og pleje kundeemner. Ved at inkorporere e-mail-optagelsesformularer og opfordringer til handling (CTA’er) i videoer kan virksomheder problemfrit integrere video i deres leadgenereringsstrategier.
4. Den tid, folk bruger på at se videoer, stiger markant. I 2023 oplevede virksomheder en stigning på 15 % i videoafspilninger og en stigning på 44 % i den samlede visningstid, hvilket indikerer en voksende publikumsappetit på videoindhold.
5. Virksomheder bruger i stigende grad videopræstationsdata til at nå marketingmål, vejlede kreative beslutninger, spore websiders effekt og bevise ROI over for interessenter. Vigtige præstationsmålinger som konverteringsrater, engagementsrater og afspilningsrater er afgørende for at måle videoindholdets succes .

Vidste du…?

Coronavirus-pandemien har øget brugen af mobiltelefoner og visningen af videoindhold. Statistikker fra Nielsen viser, at alene i USA steg den tid, der blev brugt på mobile enheder, med hele 215 % mellem 2019 og 2020.

De grundlæggende typer videomarkedsføring

Videomarkedsføring, eller de videoer, du kan bruge i den, kommer i forskellige formater og stilarter. De grundlæggende typer omfatter

Brand videoer

Hovedformålet med brandvideoer er at give kunderne grundlæggende information om brandet og opbygge brandbevidsthed. I modsætning til andre typer kan de være længere. Men når du opretter dem, skal du huske, at de skal være interessante og lokkende, så folk ikke holder op med at blive underholdt efter kort tid.

Eksempler på videoer

Disse videoer bruges til at vise, hvordan dit produkt fungerer og dets vigtigste fordele. Du kan f.eks. filme produktet, der pakkes ud, og opsætte eller vise kunderne, hvordan de vil bruge det i praksis.

Instruktionsvideoer

Vejledningsvideoer minder meget om demonstrationsvideoer. Den eneste forskel er, at de er pædagogiske snarere end marketing. De er designet til at hjælpe kunderne med at forstå produktets funktioner, og hvordan de bruger det til at løse deres problemer.

Forklarende videoer

Explainer-videoer har normalt til formål at hjælpe seerne med bedre at forstå, hvorfor de har brug for en virksomheds produkter og tjenester. De indeholder også ofte eksempler på, hvordan man bruger dem.Animerede videoer

Animerede videoer er legende og gode til at fortælle en historie eller forklare et vanskeligt emne på en enkel måde. Deres fordel er, at de kan appellere til flere generationer og er meget underholdende.

360° og virtual reality-videoerI 2016 hævdede Google, at 360° videoannoncer har en meget højere klikrate og 41 % flere visninger og delinger end almindelige videoannoncer. Det er ingen overraskelse. Denne type annonce giver kunderne mulighed for at udforske et produkt fra alle vinkler, hvilket giver dem en bedre idé om produktet.

livevideo

Live video giver dig mulighed for at interagere med dine kunder i realtid. Det er autentisk og personligt, i modsætning til forudindspillet og redigeret. Det giver personen følelsen af, at du kun interagerer med dem. Dette gør det lettere at overbevise dem om at købe.

Interviews med eksperter

Ekspertinterviews er gode til at opbygge tillid hos dit publikum. En ekspert, såsom en læge, fitnesstræner, forsker eller en person med mange års erfaring, kan overbevise kunderne om kvaliteten af et produkt og motivere dem til at købe med deres påstande.

Casestudier

Ligesom videoer med ekspertudtalelser opbygger casestudievideoer tillid. De viser, hvordan produktet har hjulpet rigtige kunder og deres tilfredshed, hvilket gør kommunikationen meget mere naturlig end blot at opremse styrker og give hypotetiske eksempler.

Personlige videoer

En særlig type video, som du kun sender til en bestemt gruppe af dine kunder, f.eks. en af dine fokusgrupper. Denne type kommunikation er mere personlig, hvilket får dem til at føle sig specielle og mere tilbøjelige til at købe.

Et tip:

Personlige videoer behøver ikke at indeholde særlige redigerings- eller grafikelementer. Faktisk er det sådan, at jo enklere de er, jo mere autentiske er de, og jo mere succesfulde har de tendens til at være.

Typer af videomarkedsføring efter medie

Videoer, der bruges i videomarkedsføring, er også opdelt efter det medie, de er offentliggjort i. Dette har stor indflydelse på formatet, længden og behandlingen af videoen.

Baseret på mediet er hovedtyperne af video som følger:

Banner videoer

Bannervideoer findes hovedsageligt på traditionelle websteder og e-butikker. De har en tendens til at være korte og præcise. De bruger ofte interessante grafiske elementer til at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed.

Formatet på bannerannoncer varierer. Populære størrelser inkluderer:

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px.

Videoer på sociale netværk

Sociale netværk giver brugerne mulighed for at bruge forskellige videoformater. For eksempel dominerer de aflange typer, der er karakteristiske for historier og hjul, på Instagram. Det samme gælder for TikTok. Facebook er på den anden side kendt for at kombinere flere formater. Ud over videoer i lang form kan brugere også poste videoer i liggende format.

Videoannoncer i video

De er særligt almindelige på YouTube, men du kan også se dem på mange andre platforme.

De er normalt placeret i videoens begyndelse, midte eller slutning. De er kendetegnet ved at være kortere, hvor hovedideen angives i de første par sekunder, som brugeren ikke kan springe over.

Tv-videoannoncer

Tv-videoannoncer udsendes som traditionelle annoncer på tv-kanaler eller streamingtjenester. De er korte og præcise. Men i modsætning til dem på sociale netværk eller websteder er de dyrere. Derfor er de mere tilbøjelige til at blive brugt af store virksomheder.

Fordele ved videomarkedsføring

• Videomarkedsføring har mange fordele. De vigtigste er:
• Det hjælper med at udvide dit potentielle publikum – du kan distribuere videoindhold gennem sociale netværk, websteder og mange andre kanaler. Det er meget nemt at udvide dit publikum og tiltrække nye kunder.
• Kan fange opmærksomhed – video kombinerer både grafik og lyd, hvilket gør, at den når kunderne meget bedre end grafik. Du kan endda bruge undertekster i dine videoer, hvilket er et andet iøjnefaldende aspekt.
• Motiverer seerne til at handle – en smart video kan overtale seerne til at klikke sig videre til dit websted og se dine produkter. Det tilskynder dem også til at dele indholdet på deres Instagram eller Facebook, hvilket gør det synligt for snesevis af andre. Alternativt vil de gemme, kommentere eller synes godt om det, hvilket automatisk øger din rækkevidde.
• Øg konverteringer og salg – Videoer hjælper kunderne med bedre at forstå produktet og dets styrker, hvilket effektivt øger salget.
• Hjælper produkter med at skille sig ud – En video fortæller meget mere om et produkt end et billede eller to. På få sekunder kan du vise det til kunder fra alle sider, beskrive dets nøglefunktioner og forklare, hvilke problemer det løser.
• Forbedrer SEO – Video giver virksomheder mulighed for at opnå bedre SEO-resultater. Ifølge TechTarget rangerer Google og andre søgemaskiner websteder med videoindhold højere, hvilket garanterer mere trafik.
• Opbygger tillid – Video leverer vigtige oplysninger mere autentisk end tekst eller billeder, hvilket opbygger tillid hos eksisterende og potentielle kunder.
• Supplerer content marketing – Video er en vigtig del af content marketing. Det er et godt supplement til fotos, infografik og tekst, og de appellerer til dem, der har brug for at få information hurtigt og nemt.
• Brand og produktudstilling – En veludformet video fortæller din brandhistorie, fremviser dine produkter og giver værdifuld information til kunderne på en original og menneskelig måde. Det er så vigtig en del af markedsføringen, at du ikke bør overse det.

Ulemper ved videomarkedsføring

Videomarkedsføring har også nogle ulemper, såsom:

• Mere kompliceret at skabe – at lave kvalitetsvideoer er ikke så let som at tage et billede af et produkt eller lave en infografik. Du har brug for professionelt udstyr, specielle redigeringsværktøjer og højst sandsynligt en ekspert, der ved, hvordan man forvandler optagelserne til et originalt resultat.
• Du skal investere flere penge – at skabe en interessant video, der overtaler kunderne til at købe, koster penge, og den endelige pris er normalt meget højere end andet indhold (fotos, grafik, tekst).
• Du bliver nødt til at investere mere tid – hvis du har lidt erfaring med at lave videoer, kan du selv oprette dem. Men forvent, at hele processen, fra filmning til redigering til eksport, vil tage mange timer.
• Høje kreative krav – Kunder i dag er overvældet af mængden af indhold. De ser snesevis af videoer hver dag. Dit indhold skal være originalt, hvis du vil have dine kunder til at engagere sig og overtale dem til at købe.

Hvordan laver man videomarkedsføring?

Ligesom andre former for markedsføring skal videomarkedsføring være gennemtænkt. Ellers vil det ikke give dig alle de fordele, der er nævnt ovenfor. Hvis du lige er begyndt og ikke ved, hvordan du kommer i gang, har vi samlet en trin-for-trin guide.

Sæt dine mål

Før du begynder at lave din video, skal du tænke over , hvad du vil have den til at opnå. Vil du øge kendskabet til din virksomhed, fortælle folk, hvordan de skal bruge dit produkt eller motivere dem til at købe det?

Formålet vil hjælpe dig med at skræddersy kommunikationen og den type information, du skal inkludere i videoen. Det vil også forhindre, at resultatet roder, og at folk ikke forstår det budskab, du ønsker, at de skal forstå.

Ekspertrådgivning

Videoen behøver ikke kun at have ét mål. Du er velkommen til at kombinere flere. En how-to-video kan f.eks. også indeholde udtalelser fra tilfredse kunder eller anbefalinger fra eksperter.

Definer din målgruppe

Mange detaljer afhænger af din målgruppe, f.eks.:

• Det sted, hvor du slår videoen op
• Sådan kommunikerer du
• Det produkt, du bruger i videoen
• De emner, du fokuserer på i videoen.

Derfor skal du først definere din målgruppe godt. Find ud af dine kunders gennemsnitsalder, hvor de kommer fra, hvad de kan lide, og hvordan de køber.

Hvis dit publikum f.eks. består af unge, skal du lave din video primært til Instagram og TikTok. Kommunikationen skal være afslappet og legende og forsøge at sælge produktet ved at adressere et problem, der kan genere denne aldersgruppe, såsom skolestress eller ønsket om at følge nye trends.

Tænk over, hvor du skal placere videoen

Video er en alsidig type indhold, der er lagt ud på sociale medier (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), websteder eller endda streamingplatforme. Hvilken mulighed du vælger, bør afhænge af din målgruppe.

Valg af passende videoformater og emner

Det er nemt at vælge et format, når du har valgt en platform til at udgive din video. De fleste tilbyder kun en eller to forskellige muligheder.

Temaet skal være originalt for at holde kunderne interesserede. Du er velkommen til at prøve nye trends, når du laver din video. Dette gælder især, hvis din målgruppe er den yngre generation.

Bygg på høj kvalitet

Kvaliteten af dine videoer skal være af den højest mulige standard. Sørg for, at billederne og lyden er klare og skarpe. Tjek indholdet flere gange for at sikre, at det ikke skærer, og at rammerne flyder godt sammen.

Få mest muligt ud af musikken

En video uden musik er kedelig og vil ikke underholde folk. Så vær ikke bange for at spille en melodi over det talte ord for at understrege hovedideen. Du kan finde masser af interessant og gratis musik på internettet i disse dage. Du kan normalt bruge det til kommercielle formål.

Glem ikke underteksterne

Folk ser indhold på sociale medier overalt – derhjemme, i bussen, til fods eller på arbejdet. Mange har ikke lyden tændt, så undertekster er afgørende. Brug dem til at få budskabet ud om dit produkt eller din virksomhed.

Fang opmærksomheden i de første sekunder

Ifølge eksperter er den gennemsnitlige voksnes opmærksomhedsspændvidde 8 sekunder, og den tid bliver kortere og kortere. Så hvis du vil have din video til at fange folks opmærksomhed, skal du sørge for, at den er engagerende fra første sekund.

Sørg for, at seerne ved, hvad de skal gøre, når videoen slutter

En god videomarketingkampagne skal fortælle seerne præcis, hvad de skal gøre. Så inkluder en klar opfordring til handling. Dette kan være en knap til at føre dem til en produktside eller til at tilmelde sig et nyhedsbrev.

Glem ikke at måle og sammenligne resultater

Når du har slået en video op, skal du kontrollere, hvor mange personer der har set, kommenteret, gemt eller delt den. Hvis det er muligt, skal du også se på antallet af klik på websitet, abonnementer eller andre handlinger, som kunderne kan have foretaget.

Noter resultaterne og sammenlign dem. Se, om du ved et uheld har begået en fejl et sted, og hvad du kunne have gjort anderledes for at få flere konverteringer.