GTM Tag Loading Update: Væsentlige ændringer til sporing af e-handelskonverteringer

Indtil nu blev hændelser i Google Tag Manager sendt til Google Ads- og Floodlight-tjenester, selv om man ikke eksplicit indlæste Google-tagget på forhånd. Det fungerede, men var ikke ideelt – nogle tagindstillinger var ikke aktiveret, eller der kunne opstå datatab. Fra den 10. april 2025 ændres GTM, så hvis Google Tag ikke allerede er på siden, indlæser systemet det automatisk, før det sender hændelser. Denne nye mekanisme har til formål at sikre en mere pålidelig måling og bedre konsistens i databehandlingen.

• Mere pålidelig konverteringssporing – GoogleAds-konverteringer vil være mere nøjagtige, fordi tags indlæses korrekt, før der sendes data.
• Automatisk aktivering af avancerede funktioner – hvisdu har aktiveret Enhanced Conversions eller User-Provided Data (UPD) i indstillingerne for Google Ads/Floodlight, vil den nye mekanisme automatisk aktivere dem.
• Færre “tavse” fejl – GTMrettede tidligere manglende Google-tags uden fuld konfiguration, hvilket kunne forårsage inkonsekvente resultater.
• Mulige forsinkelser i afsendelse af hændelser – DaGoogle Tag nu skal indlæses, før der sendes hændelser, kan det i nogle tilfælde medføre små forsinkelser (kendt som race conditions).

Hvad skal der gøres?

1. Tjek, om dit Google Tag er sat korrekt op i GTM

Selvom GTM nu automatisk indlæser Google Tag, anbefales det at tilføje det manuelt for at have fuld kontrol over dets konfiguration og forhindre automatisk “rettelse” af tags.

2. Bekræft indstillingerne for User-Provided Data (UPD)

Hvis du bruger Enhanced Conversions i Google Ads eller Floodlight, kan GTM automatisk begynde at indsamle brugerdata (f.eks. hashede e-mails). Hvis du ikke ønsker dette, skal du tjekke dine indstillinger og deaktivere UPD.

3. Test ændringen på forhånd

Den bedste måde at undgå ubehagelige overraskelser på er at oprette en test-GTM-container med et Google Tag og kontrollere, hvordan den opfører sig, når den sender hændelser.

Hvad vil ikke ændre sig?

Denne opdatering påvirker ikke GA4, kun Google Ads og Floodlight. Der tilføjes ingen nye tags til din GTM-container – GTM indlæser simpelthen automatisk Google-tagget som en netværksanmodning. Opdateringen påvirker ikke cookie-samtykke. Hvis du har sat samtykkehåndtering op i GTM, vil den automatiske indlæsning af Google Tag respektere disse indstillinger. Denne ændring er faktisk en automatisk løsning på et tidligere problem, hvor begivenheder kunne sendes uden først at indlæse Google Tag. Men e-handelsvirksomheder og marketingbureauer bør ikke bare vente passivt – detanbefales at tilføje Google Tag manuelttil din GTM-container og kontrollere UPD-indstillingerne. Hvis du administrerer GTM for en e-handelsside eller arbejder i et marketingbureau, er det på tide at kontrollere dine indstillinger. Disse trin vil hjælpe dig med at undgå uventede komplikationer i konverteringssporing efter den 10. april.