3 min. læsning

GTM Tag Loading Update: Væsentlige ændringer til sporing af e-handelskonverteringer

Har du modtaget en e-mail om ændringer i, hvordan Google Tag Manager (GTM) indlæser Google Ads- og Floodlight-tags fra den 10. april 2025? Denne opdatering kan påvirke konverteringssporing, remarketing, og hvordan du administrerer tags i GTM. Hvad er det helt præcist, der ændrer sig, hvorfor sker det, og hvad skal du gøre? Lad os se på det.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
GTM Tag Loading Update: Væsentlige ændringer til sporing af e-handelskonverteringer
Kilde: Depositphotos

Indtil nu blev hændelser i Google Tag Manager sendt til Google Ads- og Floodlight-tjenester, selv om man ikke eksplicit indlæste Google-tagget på forhånd. Det fungerede, men var ikke ideelt – nogle tagindstillinger var ikke aktiveret, eller der kunne opstå datatab. Fra den 10. april 2025 ændres GTM, så hvis Google Tag ikke allerede er på siden, indlæser systemet det automatisk, før det sender hændelser. Denne nye mekanisme har til formål at sikre en mere pålidelig måling og bedre konsistens i databehandlingen.

Hvilken indvirkning vil denne GTM-opdatering have?

  • Mere pålidelig konverteringssporing – GoogleAds-konverteringer vil være mere nøjagtige, fordi tags indlæses korrekt, før der sendes data.
  • Automatisk aktivering af avancerede funktioner – hvisdu har aktiveret Enhanced Conversions eller User-Provided Data (UPD) i indstillingerne for Google Ads/Floodlight, vil den nye mekanisme automatisk aktivere dem.
  • Færre “tavse” fejl – GTMrettede tidligere manglende Google-tags uden fuld konfiguration, hvilket kunne forårsage inkonsekvente resultater.
  • Mulige forsinkelser i afsendelse af hændelser – DaGoogle Tag nu skal indlæses, før der sendes hændelser, kan det i nogle tilfælde medføre små forsinkelser (kendt som race conditions).

Hvad skal der gøres?

1. Tjek, om dit Google Tag er sat korrekt op i GTM

Selvom GTM nu automatisk indlæser Google Tag, anbefales det at tilføje det manuelt for at have fuld kontrol over dets konfiguration og forhindre automatisk “rettelse” af tags.

2. Bekræft indstillingerne for User-Provided Data (UPD)

Hvis du bruger Enhanced Conversions i Google Ads eller Floodlight, kan GTM automatisk begynde at indsamle brugerdata (f.eks. hashede e-mails). Hvis du ikke ønsker dette, skal du tjekke dine indstillinger og deaktivere UPD.

3. Test ændringen på forhånd

Den bedste måde at undgå ubehagelige overraskelser på er at oprette en test-GTM-container med et Google Tag og kontrollere, hvordan den opfører sig, når den sender hændelser.

Hvad vil ikke ændre sig?

Denne opdatering påvirker ikke GA4, kun Google Ads og Floodlight. Der tilføjes ingen nye tags til din GTM-container – GTM indlæser simpelthen automatisk Google-tagget som en netværksanmodning. Opdateringen påvirker ikke cookie-samtykke. Hvis du har sat samtykkehåndtering op i GTM, vil den automatiske indlæsning af Google Tag respektere disse indstillinger. Denne ændring er faktisk en automatisk løsning på et tidligere problem, hvor begivenheder kunne sendes uden først at indlæse Google Tag. Men e-handelsvirksomheder og marketingbureauer bør ikke bare vente passivt – detanbefales at tilføje Google Tag manuelttil din GTM-container og kontrollere UPD-indstillingerne. Hvis du administrerer GTM for en e-handelsside eller arbejder i et marketingbureau, er det på tide at kontrollere dine indstillinger. Disse trin vil hjælpe dig med at undgå uventede komplikationer i konverteringssporing efter den 10. april.

Del artiklen
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Lignende artikler
Cloudflare tester system til at lade udgivere opkræve AI-crawlere
3 min. læsning

Cloudflare tester system til at lade udgivere opkræve AI-crawlere

De dage, hvor AI-virksomheder skraber indhold gratis, er måske talte. Cloudflare har netop lanceret noget, der hedder “Pay per Crawl“, som giver hjemmesideejere mulighed for at tjene penge, når AI-bots dukker op for at hente deres indhold. Det er en ret stor ting for alle, der skaber indhold online.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
E-handelsekspert: ‘Stop med at jagte AI-hype – her er, hvad der rent faktisk driver salget
9 min. læsning

E-handelsekspert: ‘Stop med at jagte AI-hype – her er, hvad der rent faktisk driver salget

Den største fejltagelse? At designe indefra og ud i stedet for at se på, hvordan kunderne rent faktisk handler.” Denne kontante vurdering kommer fra Roberto, en veteran inden for digital transformation, som har set det hele – fra at lede en startup i Bristol gennem opkøbet af Vodafone til nu at lede innovation hos UST […]

Roberto Álvarez Ceballos Roberto Álvarez Ceballos
Director of Products, Platforms & Innovation, UST España & Latam