Lås op for Gen Z: Ny meta-forskning afslører strategi for sociale forbindelser

Det indholdsmæssige håndtryk

For generation Z har et veltimet meme større effekt end nogen anden hilsen. Hele 67 % af disse unge mennesker har travlt med at dele Metas videoindhold med deres nærmeste, hvilket gør det, som marketingfolk måske ser som “indhold”, til noget langt mere intimt – digitale gaver, der siger “Jeg tænker på dig” uden faktisk at sige det.

Som Lucca fra USA siger det: “Jeg scroller gennem Reels og sender dem til mine venner, og så kommenterer vi på dem.”

Det er deres kærlighedssprog, helt enkelt.

Det, der er særligt fascinerende, er, hvordan de chatter med den samme person på tværs af flere platforme. Det ene øjeblik filosoferer de på WhatsApp, det næste udveksler de musikanbefalinger på Instagram – alt sammen med den samme ven!

Mikroindhold: I små bidder og skræddersyet

De dage, hvor man så de samme tv-serier eller fulgte de samme berømtheder, er for længst forbi. Generation Z har omskrevet reglerne, og 63% kuraterer aktivt deres feeds på de sociale medier og sørger for, at de kun ser indhold, der passer til deres individuelle interesser. Disse korte videoer er ikke bare underholdning – de er manualer til livet. Uanset om de er på jagt efter inspiration til aftensmaden eller vil finde ud af, hvordan de skal investere deres første løncheck, bruger 81 % af Instagram-brugerne ikke kun platformen for at grine, men også for at forbedre sig selv.

“Jeg vil gerne høre fra skabere, der rent faktisk tilføjer noget til mit liv”, forklarer Max og går lige til sagen. Og her kommer det bedste: 71% behøver ikke engang at følge disse skabere for at værdsætte deres indhold. I den algoritmiske tidsalder trumfer relevans loyalitet hver gang.

Den altid åbne indkøbskurv

Er der en klar forskel mellem at scrolle og at shoppe? For generation Z er grænsen næsten usynlig. Disse kyndige forbrugere har shopping-mode indbygget i deres browsing-oplevelse, og 78 % opdager nye produkter gennem videoindhold, når de mindst venter det. For brands, der ønsker at gøre indtryk, betaler det sig at være vedholdende. Omkring 67% siger, at de er mere tilbøjelige til at undersøge et brand, når de har set det dukke op flere gange.

At låse op for Gen Z: Den nederste linje

Hvis der er én ting, vi har lært af dette, så er det, at generationen omskriver reglerne; det er ikke raketvidenskab at komme i kontakt med generation Z – men det kræver, at man smider den gamle regelbog ud. Drop virksomhedssnakken, omfavn autentisk mangfoldighed, og forstå, at i deres verden kan hver eneste scroll føre til et køb, hvis du spiller dine kort rigtigt.