Metas annoncekontrol: Nye funktioner for annoncører

Deaktivering af kommentarer til annoncer

En af de vigtigste ændringer, som marketingfolk bør bemærke, er muligheden for at deaktivere kommentarer under reklameindlæg på Facebook og Instagram. Denne funktion testes i øjeblikket med et begrænset antal virksomheder og kan være meget nyttig for brands, der kører følsomme kampagner eller behandler kontroversielle emner.

Ved at slå kommentarer fra kan virksomheder bedre bevare kontrollen over deres budskab og brandopfattelse. Dette kan især være gavnligt under vigtige salgsfremmende begivenheder, produktlanceringer eller krisekommunikation.

Source: Meta

Kontrol over annoncering i profilfeeds

Meta udvider også mulighederne for at kontrollere , hvor annoncer vises. Sidste år udvidede de annoncevisning til personlige profiler på både Facebook og Instagram. Dette skabte dog kontroverser, da mærker var direkte forbundet med profiler.

Nu kan annoncører angive, hvor deres annoncer kan eller ikke kan vises.

“Sidste år introducerede vi muligheden for, at virksomheder kan køre annoncer på Facebook- og Instagram-profiler, hvilket er en fantastisk mulighed for at nå ud til flere kunder, mens de er dybt engagerede. For at give virksomheder større kontrol over, hvilke profiler deres annoncer kan blive vist på, har vi testet muligheden for at blokere deres annoncer fra at blive vist på visse Instagram-profiler ved hjælp af en ‘blokeret udgiverliste’,” forklarer Meta.

Forbedrede tredjepartsintegrationer og verifikation

Da annoncører er interesserede i bedre kontrol over, hvor deres annoncer vises, styrker Meta tredjepartsintegration ved at samarbejde med virksomheder som Integral Ad Science (IAS).

Dette udvider kontrollen over, hvor annoncer vises i feeds og hjul, via en blokeret indholdsliste. Virksomheder kan vælge kategorier, de vil blokere, og derved øge brandsikkerheden. I tests har disse værktøjer vist sig at være effektive til at forbedre annonceegnetheden. Meta planlægger at udvide denne funktionalitet i 2025 efter at have afsluttet test og analyse. De har også fremskyndet datatilgængeligheden med mere end 75 % for hurtigere verificering af annonceplaceringer.

Source: Meta

Nemmere administration af annonceindstillinger

Selvom Meta præsenterer disse værktøjer som gavnlige for annoncører, er det vigtigt at indse, at dette i høj grad er et svar på mangeårige markedskrav om større gennemsigtighed og kontrol. E-handel hilser disse ændringer velkommen, men disse værktøjers succes vil afhænge af deres ydeevne under virkelige forhold.