Slut med småkager: 61% af marketingfolk frygter forandringer

I år fjerner Google tredjepartscookies. Det er en stor ændring for onlinemarketing. Uden cookies vil onlinemarkedsføring være meget anderledes. Ifølge en undersøgelse fra Capterra er op til 61 % af de britiske marketingfolk bekymrede over ændringen, og 49 % føler sig forberedte. Mere end halvdelen forventer en stigning i salget, når tredjepartscookies fjernes, og 39 % forventer en positiv indvirkning på virksomhedens resultater.

Virksomhederne søger aktivt alternative metoder til dataindsamling. 57 % forbereder sig på at udfase cookies, og 51 % udvikler nye metoder til dataindsamling. De vigtigste strategier omfatter fokus på førstepartsdata, samarbejde med pålidelige organisationer og brug af kontekstuelle data.

78 % af de adspurgte marketingfolk investerer i CRM-software for at forene indsamlingen af førstepartsdata.

45 % af marketingfolkene er enige om, at deres største udfordring er at omdefinere marketingstrategier, mens andre udfordringer omfatter sporing af de rigtige data og behovet for at justere budgetterne. De forventer, at onlinemarketing bliver mere konkurrencepræget, hvilket kræver, at virksomhederne er innovative og smidige i deres marketingaktiviteter.