4 min. læsning

TikTok udvider brugerbasen og indholdsmoderationen i Europa

TikTok udgav for nylig data om sin præstation i Europa. Rapporten deler ikke kun brugervækst, men også hvordan platformen opretholder overholdelse af Digital Services Act (DSA). Rapporten dækker perioden fra januar til juni 2024 og giver et detaljeret kig på, hvordan TikTok reagerer på brugervækst og forbedrer platformens sikkerhed gennem indholdsmoderation. For e-handel betyder det ikke kun nye muligheder for at nå ud til europæiske målgrupper, men også et mere sikkert og pålideligt miljø for brandudvikling på TikTok.

Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
TikTok udvider brugerbasen og indholdsmoderationen i Europa
Kilde: Depositphotos

TikToks europæiske brugerbase har nået 150.5 millioner månedlige aktive brugere. Sammenlignet med den sidste rapport repræsenterer dette en stigning på 8 millioner, hvilket viser en stabil vækstrate på cirka 1,3 millioner nye brugere om måneden. TikTok fortsætter med at tiltrække flere brugere. Dette åbner nye muligheder for e-handelsbrands , der ønsker at vokse på denne platform, især i nøglelande. De vigtigste markeder omfatter Tyskland, Frankrig, Italien og Spanien, hvor TikTok har mere end 20 millioner brugere i hvert land.

TikTok adresserer indholdsmoderation og brandsikkerhed

TikTok har udvidet sit indholdsmoderationsteam i EU til 6.354 ansatte. Dette er især gavnligt for brands, der ønsker at beskytte deres omdømme på platformen.

Platformen fokuserer på at fjerne upassende eller skadeligt indhold og har fjernet 22,2 millioner indlæg i juni i år.

Indhold, der er upassende for mindreårige, toppede listen over fjernelser. Dette blev efterfulgt af kategorier som begrænsede varer og kommercielle aktiviteter og indlæg, der påvirker mental sundhed negativt. For e-handelsmærker, især dem i regulerede brancher, er denne proaktive tilgang til moderation gavnlig.

Fjernelse af indhold falder

TikTok viser en faldende tendens i fjernelse af indhold. Det gennemsnitlige månedlige antal fjernelser faldt fra 4,3 millioner til 3,7 millioner. Dette fald kan skyldes øget brug af platformen i ferier, hvilket kan have påvirket tidligere tal. Faldet kan også indikere mere præcis målretning af indhold og forbedrede automatiske filtre. Dette er gode nyheder for e-handelsmærker med fokus på vedvarende synlighed og engagement, da det tyder på et mere stabilt indholdsmiljø og potentielt færre forstyrrelser i annonceplaceringen.

TikTok's European user base has reached 150.5 million monthly active users.

Source: TikTok

Rapportering af ulovligt indhold er en prioritet for platformen . De mest rapporterede kategorier omfatter hadefulde ytringer, krænkelser af privatlivets fred og ulovlig deling af intime billeder uden samtykke. Som reaktion på disse sager blokerede TikTok mere end 5.3 millioner konti i den rapporterede periode.

Fra kontroversiel til poleret TikTok

TikTok har uden tvivl stor rækkevidde, hvilket e-handelsvirksomheder med internationale ambitioner kan sætte pris på. Alene i Europa har den 150,5 millioner månedlige aktive brugere.

TikTok gør alt for at bevare brugernes gunst og tiltrække virksomheder, der ønsker at udnytte Social Commerce-potentialet . Den konstante brugervækst og styrkede indholdsmoderation tyder på, at platformen forsøger at skabe et troværdigt miljø, der understøtter e-handelsaktiviteter. Disse trin kan også afspejle TikToks indsats for at overbevise virksomheder om, at det er umagen værd at investere i platformen, og at det er et sikkert sted at interagere med kunderne.

Mens TikTok synligt øger sin indsats for at tiltrække virksomheder og forbedre indholdsmoderation, er det uklart, om dette repræsenterer et ægte engagement eller en strategi til at dæmpe sikkerheds- og gennemsigtighedsproblemer.

Selvom platformens popularitet vokser, betyder brugervækst ikke automatisk, at den administrerer indholdssikkerhed effektivt – især når problemer som deling af følsomt indhold uden samtykke stadig fortsætter.

Selv om stigningen i antallet af EU-moderatorer kan se imponerende ud, er spørgsmålet desuden, om denne personaleforøgelse er tilstrækkelig til at håndtere den stadigt voksende brugerbase og indholdsmængde. TikTok kan offentligt præsentere sin sikkerhedsindsats, men det er fortsat usikkert, i hvilket omfang disse ændringer vil afspejle sig i reel sikkerhed for både brugere og brands.

Del artiklen
Lignende artikler
Facebook forenkler video: Alt indhold bliver snart til filmruller
6 min. læsning

Facebook forenkler video: Alt indhold bliver snart til filmruller

Her er en opdatering af platformen, som vil ændre, hvordan millioner af mennesker deler videoer. I takt med at Facebook forenkler oprettelsen af videoer, har de netop annonceret, at alle videoer, der uploades til platformen, i de kommende måneder automatisk vil blive til en reel. Det er slut med at vælge mellem formater – det […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Microsoft Advertising bliver seriøs: Store opdateringer, der rent faktisk betyder noget
3 min. læsning

Microsoft Advertising bliver seriøs: Store opdateringer, der rent faktisk betyder noget

Microsoft Advertising har netop udsendt sine største opdateringer i månedsvis, hvor de vigtigste problemer, der har frustreret annoncørerne, er blevet løst. Disse ændringer kan endelig gøre platformen til et seriøst alternativ til Google Ads. Fra revideret rapportering til store Performance Max-logikskift og strømlinet import på tværs af platforme – her er, hvad der betyder noget […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Bridge Now

Sidste nyt lige NU

10+ ulæste

10+