Annoncer for Good: Rapport fra Storbritannien fremhæver annonceringers voksende sociale bidrag

Vigtigste resultater:

• Den offentlige mening om reklamers gode sociale indflydelse ændrede sig fra 34 % i 2021 til 44 % i begyndelsen af 2024.
• Mens 28 % af de 55+ tror på reklamers evne til positiv forandring, gør 50 % af de 18-34-årige det.
• I modsætning til 37 % af de hvide respondenter mener 58 % af de adspurgte etniske minoriteter, at reklamer er en drivkraft for samfundsmæssige forandringer.

Forskningen identificerer flere måder, hvorpå reklamer bidrager til samfundsmæssige fordele. Disse omfatter forøgelse af finansieringen til velgørende formål og oplysning om vigtige formål.

Derudover kan reklamer spille en rolle i at advokere for bedre levevilkår og fremme en sundere livsstil. Det fungerer også som en platform til markedsføring af miljøvenlige og socialt ansvarlige produkter og tjenester.

Desuden har reklame og markedsføringsstrategi i sig selv magten til at bringe folk sammen omkring vigtige kulturelle begivenheder og fælles oplevelser. Endelig spiller det en afgørende rolle med hensyn til at tilskynde til et mere inklusivt samfund ved at repræsentere mangfoldighed og udfordre stereotyper. Disse forskellige aspekter viser reklamens mangefacetterede indvirkning på sociale fremskridt og samfundets trivsel.

Udgifter til velgørende annoncering

Fra 2021 til 2023 øgede britiske velgørenhedsorganisationer deres reklamebudget med 64 %. Af de 872 millioner pund, der forventes for 2023:

• 164 millioner pund til velgørenhedsorganisationer for kræft
• Velgørenhedsorganisationer for dyr: 117 millioner pund
• 112 millioner pund er velgørenhedsfinansiering på sundhedsområdet
• Velgørenhedsorganisationer for børn indbringer 72 millioner pund

Bemærkelsesværdige kampagner

Undersøgelsen fremhæver forskellige kreative annoncer med priser, der beviser den gode sociale effekt af annoncering. Et særligt lysende eksempel på branchens bæredygtighed er Grub Club, en bæredygtig dyrefoderbutik, der vandt Sky Zero Footprint Fund-prisen. Dette er i overensstemmelse med den offentlige mening, da mere end en tredjedel (34 %) af de adspurgte sagde, at reklamer hjælper dem med at træffe mere økologisk følsomme beslutninger.



Blandt de understregede initiativer resulterede Aldis samarbejde med velgørenhedsorganisationen Neighbourly og deres markedsføringsstrategi et bemærkelsesværdigt måltidsbidrag på 40 millioner. Et andet bemærkelsesværdigt eksempel er ITV og VegPowers ‘Eat them to defeat them‘-kampagne, som effektivt skubbede forbruget af yderligere 981 millioner tons frugt og grøntsager.



Disse projekter sammen med flere andre innovative kampagner fremhæver, hvordan reklamer og sofistikerede marketingstrategier kan inspirere til gode forandringer og understøtte bæredygtighed i forbrugeradfærd. De understreger også for e-handelsvirksomheder den stigende relevans af etisk annoncering. At inkludere social indvirkning i din marketingplan vil hjælpe dig med at øge kundeloyaliteten såvel som salget, da kunderne sætter pris på virksomheder, der gavner samfundet mere og mere.

Tænk på at lægge vægt på dine miljøvenlige metoder, arbejde med nonprofitorganisationer eller starte kampagner for social forandring. Husk på, at god forretning på det moderne marked handler om at skabe forskel snarere end blot produktsalg.