Langsigtet strategi inden for markedsføring: Forskning viser 60 % ROI-boost

Optimer dit marketingbudget

Ifølge Ipsos’ metaanalyse med fokus på e-handelsmærker giver en optimal markedsføringsbudgetallokering med 50-60 % investeret i brandopbygning betydelige fordele. Denne tilgang kan maksimere afkastet, da prioritering af kortsigtede mål på bekostning af langsigtet brandopbygning fører til negligering af potentielle indtægter, der genereres i den øvre og midterste tragt.

Fra binær tilgang til integration

WARC anbefaler, at marketingfolk bevæger sig væk fra den traditionelle budgetopdeling mellem brand og ydeevne og investerer i markedsføring på tværs af hele tragten. Ifølge en Nielsen-undersøgelse udført for Google fører en stigning på 1 % i brand awareness til en stigning på 0,6 % i langsigtet salg sammen med en stigning på 0,4 % i kortsigtet salg. Undersøgelsen viste også, at en stigning på 1 % i købsintentionen fører til en stigning på 0,7 % i kortsigtet salg og en stigning på 0,2 % i langsigtet salg. Denne sammenhæng mellem brand- og præstationsaktiviteter tyder på, at fokus udelukkende på kortsigtet ROI kan overse betydelige medieafkast genereret gennem langsigtet brandopbygning.

Hvorfor er Marketing Mix Modeling nøglen?

MMM oplever en renæssance som et værktøj, der giver et integreret overblik over medieinvesteringer. Det hjælper med at optimere budgetallokering på tværs af kanaler, etablere benchmarks og informere strategisk planlægning. E-handelsmarkedsførere kan vælge mellem interne eller eksterne modeller baseret på deres specifikke behov og ekspertise. Kombinationen af MMM med tilskrivning og eksperimentering giver en robust ramme til optimering af investeringer og testindsigt.

AI som drivkraft for hurtigere og mere præcis beslutningstagning

Holistisk tilgang til strategi