3 min. læsning

Langsigtet strategi inden for markedsføring: Forskning viser 60 % ROI-boost

Forskning fra WARC og Google giver anbefalinger til at opnå bæredygtig vækst på tværs af hele marketingtragten. Opskriften involverer afbalancerede investeringer i Marketing Mix Modelling (MMM), attribution og kunstig intelligens. Disse værktøjer hjælper med at forstå komplekse sammenhænge mellem marketingaktiviteter og forretningsresultater, både på kort og lang sigt.

Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
Langsigtet strategi inden for markedsføring: Forskning viser 60 % ROI-boost
Kilde: Depositphotos

Optimer dit marketingbudget

Ifølge Ipsos’ metaanalyse med fokus på e-handelsmærker giver en optimal markedsføringsbudgetallokering med 50-60 % investeret i brandopbygning betydelige fordele. Denne tilgang kan maksimere afkastet, da prioritering af kortsigtede mål på bekostning af langsigtet brandopbygning fører til negligering af potentielle indtægter, der genereres i den øvre og midterste tragt.

Comparing EU brand ecommerce

Source: WARC

Fra binær tilgang til integration

WARC anbefaler, at marketingfolk bevæger sig væk fra den traditionelle budgetopdeling mellem brand og ydeevne og investerer i markedsføring på tværs af hele tragten. Ifølge en Nielsen-undersøgelse udført for Google fører en stigning på 1 % i brand awareness til en stigning på 0,6 % i langsigtet salg sammen med en stigning på 0,4 % i kortsigtet salg. Undersøgelsen viste også, at en stigning på 1 % i købsintentionen fører til en stigning på 0,7 % i kortsigtet salg og en stigning på 0,2 % i langsigtet salg. Denne sammenhæng mellem brand- og præstationsaktiviteter tyder på, at fokus udelukkende på kortsigtet ROI kan overse betydelige medieafkast genereret gennem langsigtet brandopbygning.

Media effect on sales

Source: WARC

Hvorfor er Marketing Mix Modeling nøglen?

MMM oplever en renæssance som et værktøj, der giver et integreret overblik over medieinvesteringer. Det hjælper med at optimere budgetallokering på tværs af kanaler, etablere benchmarks og informere strategisk planlægning. E-handelsmarkedsførere kan vælge mellem interne eller eksterne modeller baseret på deres specifikke behov og ekspertise. Kombinationen af MMM med tilskrivning og eksperimentering giver en robust ramme til optimering af investeringer og testindsigt.

AI som drivkraft for hurtigere og mere præcis beslutningstagning

AI i marketing muliggør hurtig, detaljeret indsigt, der hjælper marketingfolk med at tilpasse budgetter dynamisk for at opfylde både nuværende og langsigtede mål. AI muliggør kontinuerlig indsigtsindsamling og effektiv ressourcestyring, hvilket er afgørende for virksomheder i det hurtigt skiftende digitale miljø.

Holistisk tilgang til strategi

Mens langsigtede medieeffekter er nøglen til brandvækst og profitmaksimering, risikerer man at gå glip af afgørende muligheder for brandopbygning, hvis man udelukkende fokuserer på kortsigtet ROI. Derfor driver en integreret strategi, der balancerer både kort- og langsigtede mål, i sidste ende bæredygtig vækst og konkurrencefordele.

Del artiklen
Lignende artikler
SEO har ændret sig. Er du klar til det?
4 min. læsning

SEO har ændret sig. Er du klar til det?

Dine konkurrenter vinder allerede på ChatGPT, Reddit og AI-søgeværktøjer, mens du stadig er ved at opbygge backlinks og optimere til Google. Yngre brugere starter nu deres research på sociale platforme i stedet for traditionelle søgninger. Hvis din SEO-strategi ikke fungerer ud over Google, går du glip af et massivt skift i, hvordan folk rent faktisk […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU