Snapchat 2024: 850 millioner brugere driver 5X AR-engagement

Indflydelse fra deltagelse i sport

Med brugere over hele verden, der brugte over 25 millioner minutter på sportsrelateret indhold på Spotlight, forblev sportsindhold platformens dominerende funktion.

Med 93% af amerikanske snapchattere, der rapporterede tættere bånd til deres yndlingshold og atleter gennem sociale medier, var de sociale mediers indflydelse på sportsfandom særlig tydelig.

Nye horisonter inden for augmented reality

Når det kom til reklamer, Snap Ads og AR-linser, viste Snapchats AR-funktioner bemærkelsesværdige engagementsmålinger, der genererede fem gange mere aktiv opmærksomhed end på andre sociale medieplatforme. I USA var Venom: The Last Dance og Bojangles de mest sponsorerede linser, mens Pink Dog, Soft Filter og Scribble World 2 var de mest populære ikke-sponsorerede linser. På verdensplan var Bitmoji-brugerne især interesserede i Pepsi- og Applebee’s-linser.

Innovation inden for skønhed og mode

Med 113 millioner brugere på verdensplan, der havde mindst én oplevelse med sponsorerede skønhedslinser, oplevede platformen et boom i skønhedsindhold. På Spotlight så skønhedsentusiaster relateret indhold i mere end 262 millioner timer. Interessant nok havde læbestift- og eyeliner-prøvninger spilletider, der var henholdsvis 16% og 14% længere end de gennemsnitlige engagementer. Med baggy stilarter, der dominerede de bedst sælgende beklædningsgenstande, afspejlede Bitmoji-modetrends den virkelige verdens smag. Via virtuelle prøver har luksusmærker som Dior, Stone Island, Chopard og Cartier effektivt brugt augmented reality-teknologi til at sænke adgangsbarrieren for dyr mode.

Oplevelser med spisning og rejser

Brugerne var begejstrede for rejserelateret indhold, som blev set i over 73 millioner timer på Spotlight verden over. Store hotelkæder som Hilton og Marriott samt California State Parks og NYC Parks var populære destinationer i USA. Der blev også registreret et betydeligt madrelateret engagement på platformen, da brugerne registrerede 75 millioner check-ins og 896 millioner restaurantbesøg i løbet af året.

Underholdning og musik

Med 79% af de amerikanske brugere, der identificerer sig som glødende musikelskere, fortsatte musikken med at være en vigtig del af Snapchat-oplevelsen. Populære sange til indholdsproduktion omfattede moderne hits som Tommy Richmans “MILLION DOLLAR BABY” og tidløse melodier som “Friday I’m in Love” af The Cure. Katy Perry og Charli XCX havde de mest delte sponsorerede linser om musik.

Platformsudvikling og befolkningsgrupper

Da mere end halvdelen af brugerne i USA er 25 år eller ældre, er Snapchat blevet en platform for flere generationer på bare 13 år. Med en gennemsnitlig femårig fastholdelsesrate på 90 % for brugere, der afslutter deres første år, fortsætter platformen med at opretholde en imponerende brugerloyalitet.

95 % af de daglige brugere bruger flere faner i en enkelt session, hvilket indikerer, at engagementet stadig er højt på tværs af alle funktioner.

I 2024 havde 578 millioner brugere på verdensplan samlet over 118 millioner visningstimer af forældrerelateret indhold, hvilket viser dens betydelige popularitet.

Enestående vækst på tværs af alle sektorer

Snapchat bliver ved med at omdefinere digital kreativitet og sociale forbindelser. Fra sportsdeltagelse til AR-udvikling, skønhedsinnovationer til verdensomspændende rejsemateriale har platformen vist en fantastisk ekspansion på alle områder. Snapchat bevarer ikke kun sit lederskab inden for sociale medier, men sætter også nye standarder for digital deltagelse med sin appel til flere generationer, fremragende brugerfastholdelse og kontinuerlige teknologiske innovation. Disse succeser afspejler Snapchats fortsatte engagement i at skabe vigtige forbindelser og kunstneriske udtryk i et digitalt miljø i konstant forandring, mens brugerne venter på deres skræddersyede årsopgørelse den 17. december.