
Udgifterne til brugerhvervning når nye højder
Efter et vanskeligt 2023, hvor den økonomiske nedtur førte til et fald på 6 %, er annoncering for brugeropkøb kommet godt igen. I 2024 steg udgifterne med 5 % til 65 milliarder dollars på verdensplan (Kina ikke medregnet). Opsvinget var ikke konsekvent på tværs af brancher; spil oplevede et fald på 7 %, mens ikke-spil-apps voksede med 8 %.FinTech- og kryptovaluta-innovationer førte til en bemærkelsesværdig stigning på 61 % i forhold til året før i finans-apps, hvilket gjorde dem til de mest fremtrædende. Derudover kom rejseapps godt igen, steg med 20% og nåede næsten deres niveau fra før COVID. Men efter stigningen i 2023, som primært var drevet af asiatiske shoppingplatforme, oplevede shopping-apps et fald i annonceforbruget.Casual games øgede deres markedsandel fra 61 % til 64 % i spilbranchen med en beskeden vækst på 3 %. For andre spilkategorier var udsigterne mindre lovende, da mid-core- og casinospil oplevede fald på henholdsvis 21 % og 12 %.
Ændring af indtægtsstrømme: Betydelig vækst i IAP og IAA
I 2024 steg indtægterne fra køb i appen (IAP) med næsten 20 % i sektorer uden for spil, hvor rejser og shopping stod for den største vækst (begge med ca. 20 %). Både sofistikerede indtjeningsteknikker rettet mod brugere med høj værdi og inflationsdrevne prisjusteringer, der generelt blev accepteret af forbrugerne, er skyld i denne stigning. Med
hensyn til IAP-indtægter viste gaming et blandet billede. Mid-core og casual games oplevede fald på henholdsvis 2 % og 5 %, mens casino-apps oplevede en vækst på 4 %.

Source: appsflyer
Udviklingen inden for in-app-annoncering (IAA) var særlig spændende. Mens gaming voksede med 7 % i forhold til året før, oplevede sektorer uden for gaming en stigning på 26 %. Innovative hybride indtjeningsteknikker, hvor historisk set IAP-fokuserede apps begyndte at integrere reklamer, var drivkraften bag denne vækst. For eksempel steg IAA-indtægterne for mid-core apps med 21 %.
Deep Linking giver rigelig vækst i konverteringer
Konverteringer på egne mediekanaler steg med 64 % i 2024, hvilket viser imponerende resultater. Deep linking-teknologi var afgørende for at etablere gnidningsløse forbindelser mellem forskellige berøringspunkter og bestemt app-indhold.
- Konverteringer fra e-mail til apps steg med 45%.
- Tekst til apps med 29%.
- QR-koder til apps med 16 %.
Med en bemærkelsesværdig vækst på 77 % i forhold til året før klarede web-til-app-kanalen sig særligt godt i Vesteuropa (+78 %) og Latinamerika (+88 %). Disse resultater fremhæver, hvordan brugeroplevelser på tværs af platforme bliver mere komplekse.
Fokus er på remarketing
Remarketing blev en betydelig vækstmotor i 2024, mens betalte installationer kun voksede med 2 %. Med en vækst på 22 % overgik remarketingkonverteringer i høj grad nye installationer. Denne tendens, som især var mærkbar inden for finans (+22%) og shopping (+29%), viste den voksende vægt på at optimere den aktuelle brugerværdi.

Source: appsflyer
Eksperter forudser, at disse tendenser inden for mobil markedsføring vil fortsætte med at udvikle sig frem til 2025. I betragtning af at den globale økonomi forventes at vokse med 3 %, og at grænserne mellem gaming og non-gaming bliver mere og mere uklare, kan vi forvente at se endnu mere kreative metoder til at tiltrække nye brugere og tjene penge.