Tv-udvikling: Ændrede seervaner og konsekvenser for brands

Undersøgelsen bekræfter, hvad mange marketingfolk har mistanke om: Tv-sening er under forandring. Mere end halvdelen af europæerne (52 %) betragter det at se langtidsholdbart indhold på YouTube via fjernsynet som “at se tv”. Kun 22% siger det samme om brugergenereret indhold. Det beviser, at enheden ikke betyder noget, men snarere typen og kvaliteten af indholdet. “At se tv” betyder ikke længere det, det gjorde engang. Derfor er det misvisende at gruppere alle videovisninger i en enkelt måling. Folk skelner mellem indholdstyper og -formater – og det påvirker deres opfattelse af reklamer.

Source: RTL AdAlliance

Annonceunderstøttede streamingmodeller vokser

I en tid med stigende priser og abonnementstræthed bliver reklamefinansierede gratis eller billigere tjenester mere og mere populære. Næsten en tredjedel af europæerne skifter til disse modeller. Det betyder plads til nye reklamemuligheder. For brands er det en mulighed for at nå effektivt ud til målgrupper til lavere omkostninger. Det er dog nødvendigt at overvåge udviklingen og gribe det rette øjeblik.

Lineært tv dominerer stadig

Selv om seerformerne fragmenteres i mindre segmenter, vælger 59 % af europæerne traditionelt lineært indhold eller arkivindhold (BVOD) som det første, når de tænder for fjernsynet. Især inden for genrer som nyheder, sport og underholdning har det stadig en stærk position.

Til kampagner, der er rettet mod store målgrupper eller kulturelle øjeblikke, har lineært tv stadig værdi. Digitalt giver dog fleksibilitet og supplerende rækkevidde.

Source: RTL AdAlliance

Tv-udviklingen: Forventningerne til tv-reklamer er højere

Undersøgelsen viser en voksende kløft mellem tilliden til traditionelle medier (radio, tv, presse) og platforme som TikTok eller YouTube. Tilliden til disse ældre formater er stigende, hvilket har en grundlæggende indvirkning på brandopfattelse og reklamesikkerhed.

Det handler ikke kun om indhold, men også om miljø. I en tid med misinformation spiller mediernes troværdighed en afgørende rolle for, hvor stærkt en reklame vækker genklang.

Source: RTL AdAlliance

Seerne har højere krav til reklamer på lineært tv – 67 % forventer, at de er informative, og mere end halvdelen ønsker også en følelsesmæssig eller underholdende dimension. I modsætning hertil er de ved at blive frustrerede over reklamer på YouTube. De vurderer dem som forstyrrende, og seerne bryder sig ikke om, at der er for mange af dem.

Visning af videoindhold kræver enkelhed og lokalitet

Som både RTL AdAlliance og Publicis Agency understreger, har markedet brug for enklere løsninger og mere fleksibilitet. Global rækkevidde er stadig vigtig, men de virkelige resultater kommer, når indholdet tilpasses den lokale kontekst.

CTV

er

en aktuel tendens, som langsomt, men sikkert bliver en fast del af videostrategien. Indholdskvalitet, platformens troværdighed, visningskontekst og lokale præferencer – det er de variabler, der afgør succes i dag.

Den fjerde udgave af undersøgelsen The New Life of the Living Room var baseret på kvantitativ forskning udført fra 25. januar til 7. februar 2025. Mere end 12.500 respondenter i alderen 18-64 år fra 15 lande, herunder alle større europæiske markeder og USA, deltog i online-undersøgelsen. I hvert land svarede 700 til 1.000 personer, og udvælgelsen blev foretaget ved hjælp af en kvotemetode baseret på alder, køn, region og beskæftigelsesstatus. Dataindsamlingen blev leveret af Norstat.