Vil pauseannoncer forandre e-handel?

Hvad gør dem fordelagtige i forhold til traditionelle reklamer? De afbryder ikke indholdet, men udnytter i stedet naturlige pauser i visningen, hvilket gør dem mindre påtrængende, samtidig med at de fanger opmærksomheden, når seerne faktisk har tid og plads til at interagere.

Hvordan fungerer pauseannoncer?

I modsætning til traditionelle pre-roll- og mid-roll-reklamer, der afspilles før eller under videoer, vises pauseannoncer kun, når seerne vælger at holde pause. Reklamen vises typisk som et statisk eller let animeret billede på skærmen – ofte med en QR-kode eller en klar CTA, som seerne kan følge. For eksempel udvidedeYouTube pauseannoncer til smart-tv’ er fra september 2024, hvor en statisk reklame vises ved siden af afspilleren, når den sættes på pause.Netflix testede endda interaktive pauseannoncer, der kunne shoppes, i samarbejde med Google. De gav seerne mulighed for at scanne tøjet, som karaktererne i Emily in Paris havde på, og købe lignende produkter.NBCUniversal introducerede pauseannoncer i live-udsendelser på Peacock-platformen. Statiske reklamer blev vist, når indholdet blev sat på pause. Ifølge NBCU førte dette format til en stigning på 43 % i antallet af besøg på brandets hjemmeside og 43 % højere genkaldelse af reklamer sammenlignet med traditionelle reklamespots.

Disse resultater tyder på, at pausereklamer kan være et effektivt værktøj til at øge seernes engagement uden at forstyrre deres seeroplevelse

.

Hvordan kan e-handelsmærker drage fordel af dette nye annonceformat?

E-handelsvirksomheder er konstant på udkig efter nye måder at engagere kunderne på i det rette øjeblik. Pauseannoncer er et potentielt værktøj, der giver brands mulighed for at nå seerne, når de er klar til at handle. Ifølge Video Advertising Bureau foretog 51% af seerne sig noget efter at have set en pauseannonce– uanset om de besøgte en hjemmeside, klikkede videre til en e-shop eller foretog et køb. Fra et omnichannel-marketingperspektiv kan disse annoncer effektivt supplere digitale kampagner og tv-kampagner. Deres fordel ligger i at skabe en problemfri overgang mellem passiv visning og aktiv shopping takket være integration med QR-koder, direkte klik og personlige anbefalinger.