2 min. læsning

Vil pauseannoncer forandre e-handel?

Digital annoncering udvikler sig konstant og tilpasser sig forbrugernes adfærd. Den seneste trend inden for online markedsføring på streamingplatforme er pauseannoncer. Det er et nyt reklameformat, der vises, når seerne holder pause i det indhold, de ser.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Denne artikel blev oversat til dig af kunstig intelligens
Vil pauseannoncer forandre e-handel?
Kilde: Depositphotos

Hvad gør dem fordelagtige i forhold til traditionelle reklamer? De afbryder ikke indholdet, men udnytter i stedet naturlige pauser i visningen, hvilket gør dem mindre påtrængende, samtidig med at de fanger opmærksomheden, når seerne faktisk har tid og plads til at interagere.

Hvordan fungerer pauseannoncer?

I modsætning til traditionelle pre-roll- og mid-roll-reklamer, der afspilles før eller under videoer, vises pauseannoncer kun, når seerne vælger at holde pause. Reklamen vises typisk som et statisk eller let animeret billede på skærmen – ofte med en QR-kode eller en klar CTA, som seerne kan følge. For eksempel udvidedeYouTube pauseannoncer til smart-tv’ er fra september 2024, hvor en statisk reklame vises ved siden af afspilleren, når den sættes på pause.Netflix testede endda interaktive pauseannoncer, der kunne shoppes, i samarbejde med Google. De gav seerne mulighed for at scanne tøjet, som karaktererne i Emily in Paris havde på, og købe lignende produkter.NBCUniversal introducerede pauseannoncer i live-udsendelser på Peacock-platformen. Statiske reklamer blev vist, når indholdet blev sat på pause. Ifølge NBCU førte dette format til en stigning på 43 % i antallet af besøg på brandets hjemmeside og 43 % højere genkaldelse af reklamer sammenlignet med traditionelle reklamespots.

Disse resultater tyder på, at pausereklamer kan være et effektivt værktøj til at øge seernes engagement uden at forstyrre deres seeroplevelse

.

Will Pause Ads Transform E-commerce?

Source: Reddit, Pale_Baker3255

Hvordan kan e-handelsmærker drage fordel af dette nye annonceformat?

E-handelsvirksomheder er konstant på udkig efter nye måder at engagere kunderne på i det rette øjeblik. Pauseannoncer er et potentielt værktøj, der giver brands mulighed for at nå seerne, når de er klar til at handle. Ifølge Video Advertising Bureau foretog 51% af seerne sig noget efter at have set en pauseannonce– uanset om de besøgte en hjemmeside, klikkede videre til en e-shop eller foretog et køb. Fra et omnichannel-marketingperspektiv kan disse annoncer effektivt supplere digitale kampagner og tv-kampagner. Deres fordel ligger i at skabe en problemfri overgang mellem passiv visning og aktiv shopping takket være integration med QR-koder, direkte klik og personlige anbefalinger.

Del artiklen
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Lignende artikler
Ungarske sælgere mister tusindvis af kroner på disse fejl på markedspladsen
5 min. læsning

Ungarske sælgere mister tusindvis af kroner på disse fejl på markedspladsen

At udvide til internationale markedspladser kan virke overvældende for ungarske sælgere. Med dusinvis af platforme, varierende regler og kulturelle forskelle holder mange virksomheder sig til det, de kender. Attila Benes fra BASE.com deler praktisk indsigt i, hvilke markeder der rent faktisk fungerer for ungarske sælgere – og de almindelige fejl, der koster virksomheder tusindvis af […]

Attila Benes Attila Benes
Country Manager, Base.com
Hemmelighederne bag CEE’s mest succesfulde e-detailhandlere
7 min. læsning

Hemmelighederne bag CEE’s mest succesfulde e-detailhandlere

CEE-e-detailhandlerne klarer sig stille og roligt bedre end markedet, mens globale giganter som Temu og Shein oversvømmer de europæiske markeder med billige produkter. De 50 største virksomheder i regionen har fundet måder at vokse konsekvent på, selv da boomet efter pandemien forsvandt, og inflationen ramte forbruget. Her er, hvad de gør anderledes.

László Szabó László Szabó
Managing Partner, Growww Digital
De bedste digitale marketingstrategier for små virksomheder i 2025
21 min. læsning

De bedste digitale marketingstrategier for små virksomheder i 2025

Erfaringer med mange e-butikker viser, hvordan teknologi og relationer driver væksten. I 2025 omfatter gennemprøvede strategier SEO, AI, indholdsmarkedsføring, PPC og opbygning af fællesskaber – de fleste kræver kun tid og kræfter, ikke store budgetter. Da AI nu er afgørende for at forblive konkurrencedygtig, så lad os udforske de mest effektive tilgange fra Selltoros ekspert, […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro