Udvikling af en PPC-strategi

Hvad er en PPC-strategi?

En PPC-strategi er en plan for oprettelse og styring af betalte reklamekampagner på tværs af flere platforme som Google Ads, Bing Ads og sociale medier. En veldefineret strategi hjælper virksomheder med at øge synligheden, trafikken og omsætningen. Med følgende optimering er de i stand til at maksimere deres ROI ved at målrette den rigtige målgruppe med det rigtige budskab.

Sådan skaber du en effektiv PPC-strategi i 7 trin

✔️Define Dine PPC-mål

Det er afgørende at opstille klare mål, når man lancerer en PPC-kampagne. De mest almindelige PPC-mål omfatter webtrafik, generering af leads, øget salg og øget brand awareness.

✔️Analyze Din konkurrence

Udfør en konkurrenceanalyse for at forstå dine modstandere i branchen.

• Hvilke målsøgeord byder de på?
• Hvad kommunikerer de?
• Hvad er deres unikke salgsargumenter?

Mange af konkurrenterne vil søge i sætninger og forsøge at ramme stort set alle søgeord i feltet, så prøvi begyndelsen at fokusere på dine mest effektive aspekter.

💡 Brug de bedste og mest unikke salgsargumenter, du har, og lad være med at kommunikere vage fordele ved din virksomhed.

✔️Perform Søgeordsanalyse

Søgeordsresearch er et must-have, når du skal lave en succesfuld PPC-strategi. Du kan bruge gratis værktøjer som Google Keyword Planner eller betalte værktøjer som SEMrush eller Ahrefs. Den største forskel er tilgangen og mængden af data, du får. I begyndelsen vil Google Keyword Planner give dig et godt indblik i, hvad du skal annoncere for. Fokuser på søgeord med høj intensitet, og tilføj nogle longtail-søgeord for at få en mere målrettet niche. Det vil give dig en god blanding af resultater i begyndelsen. På den

anden side vil negative søgeord hjælpe dig med at udelukke irrelevant trafik.

✔️Create Dine annoncer

Din annoncetekst skal være enkel, overbevisende og så relevant, som den kan være. Følg bedste praksis som f.eks:

• stærk opfordring til handling
• fremhæv dine unikke salgsargumenter (gratis forsendelse, tilgængeligt lager, …)
• afstem annoncens budskab med landingssiden

Det er meget vigtigt at kommunikere det samme på landingssiden som i annoncen, så en person ikke bliver forvirret lige i begyndelsen. Tilføj alle mulige udvidelser, hvis du er i stand til at vise priser, åbningstider, tilgængeligt lager osv.

Opsæt målgruppemålretning

Fra den helt grundlæggende søgekampagne til avanceret performance max er det meget vigtigt at definere din målgruppe .

Du kan starte med et grundlæggende segment ved hjælp af

• demografi (alder/køn/husstandsindkomst)
• geografisk (lokal, national, global)
• onlineadfærd (interaktioner, interesser)

Det giver dig et godt udgangspunkt for at arbejde med dine egne data, f.eks. retargeting, add-to-carts, køb og reaktivering.

✔️Choose Din budstrategi

Din PPC-budstrategi påvirker din annonceperformance, annonceplacering og annonceomkostninger. Helt fra begyndelsen skal du starte med den manuelle CPC, hvor du har fuld kontrol over buddene. Det giver dig øjeblikkelig feedback om omkostningerne på det marked, hvor du opererer. Du kan justere buddene for at flytte din annonce højere op for at være mere synlig eller lavere for at reducere omkostningerne. Når du har fået nogle data og potentielt konverteringer tilbage, kan du ændre den manuelle CPC til den forbedrede CPC eller til mål-CPA eller mål-ROAS, hvor Google hjælper dig med at justere dine priser baseret på konverteringerne. Dette virker som et lifehack, men vær meget forsigtig, da Google sandsynligvis vil bruge hele dit budget, hvis systemet mangler data og konverteringer. Denne strategi bruges mere over et vist antal konverteringer.

✔️Track, juster og modificer din PPC-kampagne

Med en god PPC-strategi skal du også overvåge meget grundlæggende data som f.eks:

• klikfrekvens
• forbedrede konverteringer
• omkostninger pr. klik
• potentielt afkast af annonceudgifter

Det er de helt grundlæggende målinger for at komme i gang i PPC-verdenen og for at optimere og forbedre resultaterne af dine annoncer generelt. Hvis din strategi giver dig en god mængde konverteringer til en rimelig pris, kan du øge dit budget for at se, om du får betydeligt flere konverteringer, eller om det kun er annonceudgifterne, der stiger.

Husk, at Google vil forsøge at levere flest mulige visninger og klik, selv om det betyder, at du får flere konverteringer eller endda dyrere konverteringer

.

Bedste praksis for højtydende PPC-annoncer

En velrenommeret modeforhandler startede med søgeannoncer og lagde en stor indsats i de negative søgeord. Efter en vis tid fandt han ud af, at trafikken og konverteringerne genereres af kun 2 hovedsøgeord, som han har brug for at være på top 1-positionen det meste af tiden. Dette med en kombination af shoppingannoncer og displayannoncer til retargeting giver en solid præstation i de 4 lande, og kundernes adfærd i hvert land er meget ens. Dette giver dem mulighed for at udvide deres forretning til et andet land ved hjælp af den samme strategi.

Konklusion

En effektiv PPC-strategi kræver klare mål, detaljeret søgeordsforskning, et anstændigt budget, målgruppesegmentering og strategisk budgivning.Kontinuerlig optimering er nøglen til succes, og der er kun få, der fungerer over forventning helt fra begyndelsen.

Ofte stillede spørgsmål

[nyhedsbrev